在中国电商增长翻番的阿迪达斯,接下来准备

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灰色水泥墙壁、黑色金属货架，还有铁质笼网隔断，升级之后的阿迪达斯（adidas）上海品牌中心仿佛一间极简主义的运动场，静静地衬托着场内的主角——货架上整齐的新品，和往来购物的顾客。上海是阿迪达斯在全球确立的6座重点城市之一（伦敦、巴黎、上海、东京、洛杉矶、纽约），而这座位于上海市淮海中路号的品牌中心更是阿迪达斯实体店里的最高级别。阿迪达斯大中华区品牌高级副总裁罗曼赫（MarcLeRoux）在接受懒熊体育采访时解释称，该品牌中心设计灵感来自于体育馆：“我们想将场馆的元素带入零售场景。”这是这家德国运动品牌在中国零售市场改变时所做出的最新尝试。而这并非个例，包括耐克（Nike）的客户体验店和安德玛（UnderArmour）竞品在内，近年来都在中国的北京、上海等地开设了具有个性化定制、产品体验等功能的旗舰店。阿迪达斯大中华区品牌高级副总裁罗曼赫（MarcLeRoux）不过相较而言，对于运动品牌，过去两年它们谈论得更多的关键词还是“数字影响”和“线上渠道”。从销售角度，包括

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