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随着疫情的消退，所有行业开始呈现复苏迹象，但纵观全球依旧呈现出低迷的态势，特别是在消费市场。就拿运动品牌阿迪达斯而言，就呈现了极为惨淡的销售局面。据不完全统计，阿迪曾经是和耐克齐名，广受国内青年追捧的运动休闲品牌。
年，阿迪达斯椰子鞋在各大高校间刮起了一股风潮。就在椰子鞋公开发售的前一天，阿迪达斯门前的队伍就已经大排长龙，一双鞋在网上甚至被炒到几万几十万。三年过去了，在经历了各种舆论浪潮之后，社交平台上络绎不绝的夸赞都消失殆尽。
年初，阿迪达斯把大中华区业务从亚太地区剥离出来，冠之以“三大战略重点市场之一”的名号。其高层十分看好中国市场，声称中国市场是驱动阿迪达斯整体发展的重要引擎。然而，阿迪达斯去年关闭了中国地区超过家门店，并裁掉了所有员工。这一决定备受舆论
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