提到大定位系统中涉及诶的超级符号，也是目前市场品牌都会提到的一个关键词语。那么超级符号到底是什么？他对于大定位系统的价值又是什么呢？
《超级符号》一书中提到：超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且还会听它的指挥；超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。
他们可能通过图形展现出来，比如麦当劳的超级“M”，比如耐克的“P”；
他们也可能通过一句话展现出来，比如西贝的“ILOVE莜”，元气森林的“0糖0脂肪0卡路里”；
他们也可能是通过一个品牌展现出来，比如爱马仕、法拉利等等……
超级符号是我们内心深处对某些事物的固定认知和联想。在不同的场合环境下，超级符号也会通过不同的方式呈现出来。
比如中产阶级符号是什么呢？
《消费时代的电影与中产阶级神话》，讲述了关于中产阶级的特点，主要表现在生活方式和对自己的心理认同。而消费社会中的传媒对中产阶级的描述，将原本生活中中产阶级进行了夸大夸张，让现实生活中的白领对中产阶级有了一种扭曲的意识认知。
我们会发现各种传媒中，他们会将想象中的中产阶级进行了各种细节的刻画，去塑造去传播一种新的消费观。他们通过对消费场景的刻画，让人们以为这就是中产阶级，中产阶级的生活就应该如此。比如在星巴克办公是一种中产阶级的表现，每天一杯拿铁是中产阶级的表现，住在市中心的高档小区，每年两次世界旅游，购买享受高端品牌产品和服务。他们将这些赋予到一个现实生活中并不匹配到角色身上。我们就会发现，一个动作，一个行为，一个住所，一件服饰，一次消费等等都被刻画成了象征中产阶级的符号，这些符号的串联，能让你感知到一个中产阶级的模样。而这些中产阶级符号又反作用于现代社会中的白领人群。所以中产阶级符号是什么？一杯星巴克、一个古驰包、一个商务形象等等，这些都与中产阶级符号挂钩，通过一系列符号来呈现一个中产阶级形象。这个时候，一个产品，一个品牌，一个动作，一件服饰都是中产阶级符号。
一系列的符号，向我们展现了一个中产阶级形象。
而这里面，有些符号是生来就是符号，有些则是通过自身发展演变、沉淀、进化为符号。
比如我们红灯时停止、书本代表知识、“+”代表相加，这些是生来就形成的符号，而LV、爱马仕这样的奢侈品牌，则是后期通过自身发展传播积累而形成的一种代表高贵奢华的符号。
符号也会存在消失的情况，在不同环境不同年代下，盛行事物会形成当时背景环境下的一个符号，伴随时代变迁而发生改变。比如“美女”以前指美丽好看的女子，现在就是指女性，一个区分性别的代名词。
那么我们品牌应该如何找到属于我们的超级符号？
根据我们品牌识别，寻找最匹配的“超级符号”来提高新品牌的市场认知。
一种方式是：通过自身的独特性来创造“超级符号”，比如韩素保湿弹润水，通过一个红色胶囊的形式，打造品牌的超级符号。让消费者通过这么一个“别具一格”的外形包装，高效识别韩素品牌。阿迪达斯通过对标志的延展，以“三条杠”来最大化自己的品牌形象。
另一种方式：抓取当下能与品牌联系的“超级符号”，比如“ILOVEYOU”与西贝的“ILOVE莜”。
还有一种方式：就是通过消费者感知去塑造，比如厨邦的“晒足天”，通过晒足，让消费者有一个标准关联性。晒足了天的才是好酱油。还有三精牌葡萄糖酸锌口服液的“蓝瓶”，让消费者感知，好像蓝瓶装是最卫生最标准的。
大定位系统中，超级符号的引用，就是为了最大价值的降低品牌对外传播成本，同时与品牌系统的中的每一个环节相扣，构建品牌超级形象。
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