净利润暴跌阿迪达斯离了椰子,怎么打

前几天，阿迪达斯公布了今年第三季度的销售业绩。报告显示，阿迪达斯第三季度净利润同比暴跌62.6%，同时毛利率也出现了近百分之五十的下滑。

受此影响，阿迪重新调整了本年的净利润预期。从之前预期的13亿欧元，调整为5亿，这样的调整幅度看得出阿迪对自己未来也不是很自信。

前几天，因为反犹太的不当言论和行为，阿迪宣布了和侃爷终止合作，并将停产“椰子鞋”。

失去了这样的拳头产品，加上表现不佳的业绩，阿迪似乎正在遭遇危机。

阿迪走衰？

阿迪将第三季度业绩下滑的原因归结于中国市场和西方市场需求降低。

需求少了，卖得也少了，相对的存货挤压就更多了，这也进一步影响了阿迪的收益。

中国市场对阿迪的影响确实很大。

阿迪进入中国市场已经二十五年了，相对前二十年阿迪的风生水起、一鞋难求，最近几年明显明显热度下降不少。

算是今年的第三季度，阿迪大中华区的营业收入已经连续下跌了六个季度。

相对于三年前阿迪在中国市场实现销售业绩连续二十三个季度两位数增长，目前这个销售情况只能用惨淡形容。

其实阿迪在中国市场的节节败退，并非无迹可寻。

首先，由于新疆棉问题，国内消费者已经抵制过一段时间的阿迪了。

抵制期间，许多消费者转向了国产品牌。

其次，国产品牌确实这几年表现不错。财报显示，22年上半年国内主流的几个运动品牌的营收增长普遍在百分之二十以上。

大量中国品牌尤其是受到年轻人喜爱的国潮品牌开始不断崛起，在中国这个市场上既有主场优势，又有价格优势。

此消彼长之下，阿迪的挫败来的很顺理成章。

“椰子鞋”还会有吗

相比阿迪的未来，更多人关心的似乎是椰子鞋是否会就此消失。

因为在阿迪的官方声明中，阿迪在停止与侃爷合作的同时还将停产yeezy品牌的产品，也将停止阿迪旗下的yeezy业务。

年，侃爷个人的潮牌yeezy和阿迪推出了联名系列“yeezyboost”，这也是我们最常说的“椰子鞋”。

这款鞋子一经上市，就得到许多消费者的喜爱，这个喜爱也体现在了价格上，许多鞋子的二次销售价格比原价翻了几倍甚至几十倍。

停止生产这样的鞋子，可以说阿迪送走了财神爷。

不过，停产也不代表阿迪会放弃这样一款“拳头系列”。

因为之前双方联名合作时，阿迪表示合作期间的所有配色、产品设计等等版权都完全归阿迪所有。

这个版权归属意味着，如果阿迪需要，公司也完全可以重新生产“椰子鞋”，只不过需要更换一个品牌名字。

可能有些人会觉得这个重新“挂牌”销售的希望渺茫，但是阿迪也不是第一次这么干了。

早在二十年前，阿迪和科比就合作过，合作期间为科比推出了多款新鞋。

在后来与科比结束合作后，阿迪多次“升级”之前和科比合作的鞋。升级前后的区别大概只在logo更换。

因此，椰子鞋是否就此在市场消失，大概率由市场决定，只要有“赚钱效应”，椰子鞋永远不会消失。