此前因为拒用棉花，多家外国企业在国内引发众怒，这带来的直接影响就是这些外企品牌销量大跌，有的甚至关闭多家在华门店。中国作为全球消费潜力最大的市场之一，是不少外企的主要收入来源，从这一点就足以看出其对中国消费者的依赖。但这些企业不仅不懂得感恩，反而屡屡做出“吃饭砸锅”的行为，中国人不会接受这种做法，只能用实际行动拒绝这些品牌。
而在民众自发地拒绝购买之下，多家外企销量大跌，最近又有一家外企撑不住了，开始启用“中国面孔”讨好国人，国人会买账吗？作为一家德国企业，阿迪达斯原本是全球体育用品巨头，但因为跟风拒绝使用棉花，其在中国的营业额连续9个月下跌，降幅达到24%。和其他外国品牌一样，中国市场也是阿迪达斯主要的利润来源，被国内消费者拒绝的下场已足以让其“喊疼”。
为了重新提高中国市场的销量，阿迪达斯特意将中华区的总裁换为“中国面孔”，换人挂帅后真能重新唤起中国消费者的购物热情吗？在小编看来很难，主要原因有两点：一是因为其至今不肯道歉。阿迪达斯到现在都没弄明白在华销量为何会大跌，或者说其已经意识到，但依旧不肯改，无论哪种情况其都不值得重新购买。中国消费者看重的从来不是谁当中华区总裁，而是品牌是否懂得尊重。
如果阿迪达斯不肯就此前的错误行为道歉，那么其永远无法挽回中国消费者的心，只能接受销量下跌的事实。第二，最近国产品牌急速崛起，国人的消费观念已经出现变化。不得不承认的是，过去外国品牌的确更受国人欢迎，这其中有虚荣心的影响。但一系列风波之后，国人意识到只有民族品牌才值得推崇与信赖，而安踏、鸿星尔克、李宁的产品也丝毫不输阿迪达斯。
因此中国消费者更愿意支持国货，而不是重新可怜不会道歉又不懂尊重的外国品牌，这种情况观念正在成为主流。因此小编认为，阿迪达斯这招“换帅”只怕没什么用处，外企想继续在中国“割韭菜”，也得重新掂量下自己有没有那个资格与实力。看到这些外企在华吃瘪的确很爽，而小编相信随着国货不断崛起，我们也能迎来属于自己的国际品牌！
（文/席乐）
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