在过去很长一段时间里，存在着一个不怎么好的现象，国内运动市场大部分都被耐克、阿迪达斯等外国品牌占据。消费者们彻夜排长队，只为抢到一双心仪的鞋。而国产品牌们，没谁能享受这样的待遇。
年，这种局面被改变。受国潮风、新疆棉事件、国产品牌在河南洪灾中慷慨解囊等影响，消费者们对国外品牌失望，对国产品牌称赞不绝，野性消费的对象转向国产运动品牌们。安踏上半年营收亿，特步、李宁等品牌均有上升。就连濒临破产的贵人鸟都被消费者们救了回来。
在资本方面，各国产运动品牌市值均有上升，特步还得到高瓴资本投资。
未来，“价格低、质量好、技术创新”将成为国产运动品牌们的核心竞争力。
01营收亿，安踏崛起了
8月24日，安踏体育发布半年业绩公告。
数据显示，安踏体育上半年营收达到亿，同比增长超过55%。净利润达38.4亿元，同比增长.6%。
更激动人心的是，安踏代表国产运动品牌取得了重要突破。
近期，各运动品牌相继公开公司财报。从上半年收入数据来看，耐克中国收入.4亿人民币，阿迪达斯中国上半年收入.98亿人民币，安踏已经超过阿迪达斯中国，曾超越阿迪达斯的露露乐蒙全球，也被安踏反超。目前安踏的营收仅次于耐克中国，但安踏的增速明显高于耐克中国，两者的差距正在逐步缩小。
另外来自天猫平台的数据显示，1-7月安踏集团在天猫行业类目的总流水超越包括耐克与阿迪在内的所有国际品牌，首次占据榜首，这是中国运动品牌取得的一大突破。
资料显示，安踏体育主要在中国内地从事生产及买卖体育用品业务，包括鞋类、服装及配饰等。目前安踏旗下有八个品牌，包括“安踏”、“安踏儿童”、“斐乐中国”、“斯潘迪”、“迪桑特”、“可隆”、“小笑牛”、“安踏-NBA联名品牌”。
其中，安踏在年收购的意大利品牌斐乐贡献很大。财报显示，斐乐主打中高端市场，在这次财报中，显示营收为.27亿元，贡献了安踏总营收的一半力量，已经成为安踏品牌的主力军。
企查查显示，安踏（中国）有限公司成立于年，法定代表人丁世家。和特步、鸿星尔克等品牌一样，安踏也属于“晋江”系品牌。
年，“北漂青年”丁世忠带着在北京卖鞋赚得的20万原始资金回到晋江创立了安踏。晋江是福建的一个小县城，但是却被称为“中国鞋都”，这里诞生了几千家鞋厂，上百个运动鞋品牌。这些品牌大多都是给外国品牌做代工为主。
虽然和众多品牌站在同一起跑线上，但是安踏一直都非常懂得未雨绸缪，所以才能取得如今的成绩。
在大家都在做代工时，丁世忠知道光靠海外订单并不是长久之计。于是安踏开始在全国推广代理分销模式，由海外贴牌低端代工，转为品牌制造商。好巧不巧，年，东南亚发生金融危机，海外订单没有了，晋江鞋厂倒了一大批，而安踏却脱颖而出。
在营销方面，安踏也打了头阵。
年，安踏豪掷80万聘请乒乓名将孔令辉代言。随着年悉尼奥运会孔令辉夺得乒乓球男单冠军，安踏销量大涨。
同时，当时正是电视广告最繁荣的时期，安踏还花了万买下来中央电视台体育频道黄金时段的广告位，初步打响知名度。其他品牌也纷纷效仿，据统计，年共有16家晋江运动品牌企业在中央电视台打广告。
年，安踏率先在中国香港上市。
此后，安踏通过收购成熟的国外高端品牌，走单聚焦、多品牌、全渠道的战略路线。先后收购了斐乐、斯潘迪、迪桑特等品牌。
年，安踏超过李宁，成为中国体育用品行业龙头老大。
从整体收入来看，安踏体育上半年的营收体量已经相当于2.2个李宁，5.5个特步，7.3个度。
02阿迪、耐克等风光不再国产崛起已成定局
不止安踏，李宁、特步、度等国产品牌业绩都普遍向好，国产运动品牌迎来春天。
根据公开财报，年上半年，李宁集团收入达.97亿元，同比增长65%,这是李宁首次突破半年营收百亿大关；净利润19.62亿元，同比增长.18%。
特步国际上半年实现营收约41.35亿元，同比增加12.39%；实现净利润4.27亿元，同比增加72.05%。
度上半年营收31.07亿元，同比增长15.7%；净利润同比增长32.9%，达到4.01亿元。
由于近几年来国潮文化的兴起，年轻人心中的潮流已经有了从国外品牌向国产品牌转移的趋势。
同时，新疆棉事件说明，当牵扯到国家利益时，那些只想割中国人韭菜而不尊重中国的品牌，必将会被中国消费者抛弃。
对比某些只知道敛财的外国品牌，鸿星尔克、贵人鸟等中国品牌才是真正值得支持的国民企业。在今年的河南洪灾中，国产运动品牌鸿星尔克、贵人鸟因为捐款而再次受到消费者
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