近期，adidas品牌针对中国市场带来了一个大动作—在上海开设了adidasTERREX中国首家旗舰店。这间位于上海静安嘉里中心三楼的店铺，旨在以可持续发展理念打造成户外玩家社群聚集地。而店铺内以“终结塑料废弃物”为主旨的环保手工坊，实用交互性的方式，为消费者具象化地体现了可持续的生活方式。店铺内在细节处体现“可持续性”、"数字化"以及"连接性"。从旨在打造生态化户外场景的原生绿植，到产品信息的数字化体验，以及店铺作为户外运动社群文化推广据点的战略定定位，无不彰显着这个线下零售空间的重要性。
而在产品上，店铺内陈列的adidasTERREXMYSHELTERPrimaLoft连帽外套可以说是最能彰显品牌可持续时尚践行态度、极富时代精神的绿色潮流单品。这款携手海洋环保组织ParleyfortheOceans与环保保暖材料专家PrimaLoft共同研发的潮服，采用最前沿的科技，以实现真正的服装可持续化。外套的外层面料包含50%的ParleyOceanPlastic环保材质；外套填充物则包含40%ParleyOceanPlastics环保材质。整件外套的保暖层采用%再生纤维，以及无染色技术，防止不必要的水污染。其完全由回收后的塑料废弃物再造而成这一特点，可帮助减轻塑料废弃物对于地球的负担，同时它也兼具户外功能性服饰所需要的拒水、保暖、轻便易收纳等特性。
为了呈现这款可持续时尚概念单品更具远瞻性的产品理念，阿迪达斯副总裁/户外业务单元总经理孟书闻先生(SteveMele)独家与WWD分享道:“二十多年来，可持续发展一直是adidas公司理念的一个组成部分，事实上，它深深植根于企业的宗旨—“通过体育运动，我们有能力改变生活”。为了推动和引领可持续发展的行业变革，作为一家跨国公司，我们必须以新的方式思考和行动，以解决我们与产品、合作伙伴和整个地球的平衡。为了实现对“终结塑料废弃物”的可持续发展承诺，我们正在与最好的全球合作伙伴合作，让消费者一起见证我们履行的使命，为整个adidas公司创造更好的解决方案。通过不断的创新和集体的行动能力，我们正在为地球的可持续性加速前进。”
“我们非常高兴adidasTERREX在秋冬系列中能够呈现在业界首屈一指的产品。该产品利用adidas的经验和专业知识，与adidas的长期合作伙伴ParleyForTheOceans以及环保保暖材料专家PrimaLoft合作，创造真正的可持续性创新。而通过adidasTERREXMYSHELTERPrimaLoftParley系列，我们着手打造的户外夹克产品，将可持续性与衣装的出色功能性相结合。在我看来，对于喜欢到户外冒险，并且热衷尽自己的一份力量来关爱周围世界的TERREX消费者来说，这款夹克毫无疑问是最理想的选择。在未来，adidasTERREX产品将继续拓展可持续创新的界限，并在此过程中发挥重要作用，帮助推动adidas公司终结塑料废弃物的可持续发展使命。”孟书闻先生点评道。
而关于adidas企业对于未来更加长远的可持续战略规划的议题，孟书闻先生同样毫不吝惜开诚布公地与WWD进行了探讨：“为了实现adidas年‘掌控全场’的宏观战略，我们将专注于加强adidas的品牌可信度，创造独特的消费者体验，并继续扩大我们公司在可持续发展领域的活动。我们在该战略中突出了5个全球重点类别，其中代表户外风格的adidasTERREX支线品牌便是其中之一。包括中国在内的全球户外市场都显示出巨大的增长潜力，而这一趋势在后疫情时代预测会进一步推动。我们今天处于一个全新的时代：人们正在重建对自然的欣赏与敬畏关系。在这一过程中，我们看到了有意识、敢于冒险且始终对自然议题保持热衷的中国新生代户外消费者的出现。在当下，户外主题远不止是一系列运动的集合，而是升华成一种生活方式。在新生代中国户外冒险家的影响下，‘户外生活’的界限已经改变。adidasTERREX致力于成为与下一代协作、一起推动这一变革的品牌，并努力成为重建人与自然联系的倡导者。在adidas公司内部，TERREX的作用自然是助力户外细分市场的增长。同时在公司中，TERREX将在实现人类探索其自我可能性极限、并与其一起创造一个更具可持续性世界的目标中发挥最大化作用。TERREX产品矩阵将提供创新技术和可持续的服装和鞋类，使我们的户外消费者能够在探索户外的进程中找到专属自我的个人巅峰。”
阿迪达斯副总裁/户外业务单元总经理孟书闻（SteveMele）
“截止目前，有六成的adidas产品是由可持续材料制成。而到年，通过我们极具创新性的‘3重循环系统’：回收循环（由回收材料制成）、再利用循环（用于重新制作）和再生产循环（由天然和可再生材料制成），我们计划将该数值提升到9成。adidas多年来一直在研究完全可回收以及可生物降解性材料，我们的目标是从年起在我们生产的每件产品中只使用回收性聚酯材料。同时，我们致力于将在年将每件产品的二氧化碳排放量减少18%。为此，我们正与全球供应链中的合作伙伴密切合作，以减少能源和材料消耗，并更多地利用绿色能源。adidas的目标是到年在其自身运营中实现气候中和，并到年实现整体气候中和。”
阿迪达斯大中华区总经理唐杰琛（JasonThomas）
“正像前文提到的，adidas决心是帮助终结塑料废弃物。而根据我们在中国的研究，我们笃信可持续发展议题正愈发受到重视，同时，该议题仍处于‘高认知低实践’阶段。而为了尽力改善这一状况，我们的方法是通过亲自邀请他们来与我们一起体验可持续发展之旅来协助他们体会其深远意义。adidasTERREX通过adidasTERREXMYSHELTERPrimaLoft连帽外套完成了从回收塑料瓶到最终产品的总循环，它是我们兑现可持续发展承诺的具现方式。同样，我们会邀请我们的消费者加入adidasTERREX社区，并通过交互而创新性的方式与我们一起体验可持续发展循环方式，并将其应用在之后的日常生活中，以帮助创造一个更美好的地球。我们于9月30日在静安嘉里中心开设了第一家adidasTERREX旗舰店，并设置了5个塑料瓶回收装置。接下来，我们将与致力于减少塑料垃圾的全球非政府组织PRECIOUSPLASTIC合作：我们会举办一系列研讨会，向人们具体介绍塑料这种材料，以及如何以有趣的方式回收塑料。此外，在10月15-16日的周末，我们把完整的体验扩展到上海安义夜巷，与更多人互动，并建立我们的社区以便实践终结塑料废弃物的运动。”孟书闻先生说道。
而为了有效稳步实现adidas公司的可持续战略目标，作为对于全球拥有举足轻重地位的中国市场，自然需得到足够的重视。作为制造与消费大国，随着拥有更加进步性消费理念的年轻消费者的崛起，中国在当下正迎来生产与消费的双升级。因此，将可持续时尚与户外概念深度推广到中国市场中更广泛的潜力消费族群，是adidas当下毋庸置疑的发展大方向。孟书闻先生表示：“大中华地区是我们年‘掌控全场’战略中三个全球战略性市场之一。中国在现在，以及未来都会一直是投资热点区域，以及全球领先的创新性零售市场，尤其是上海，它毫无疑问是我们的全球重点城市之一。结合中国户外细分市场的快速增长、户外运动的日益普及和可持续发展意识的增强，上海自然而然地成为开设这家全新adidasTERREX旗舰店的首选城市。在我看来，上海是一座令人惊叹的国际性大都市，这里的新一代消费者会自发寻求极具创意与体验感的新鲜事物，这其中便包括年轻而富有活力的户外品牌，adidasTERREX的目标自然是成为这样的品牌。我们将我们的旗舰店视为灯塔，以建立一个强大的TERREX上海户外爱好者社区。这家门店将通过升级数字化体验、讲好可持续和社区文化故事等方式，并与令人兴奋的技术革新和可持续产品系列相结合，以便吸引更多潜在消费者，为他们呈现端对端的户外零售独特体验。上海是adidasTERREX在中国的第一家旗舰店，但绝不会是最后一家。我们将继续探索市场，专注寻找下一个魅力大都会来建立我们的第二家旗舰店以扩大我们品牌的影响力，并欢迎所有中国户外探险家加入TERREX社区。”
可以说，adidasTERREX不只是品牌内的一个细分支线，正像孟书闻先生所说，它正在稳步形成一个没有边界的生态系统，可实现为所有人提供与自然零距离接触机会的美好愿景，通过它，还可与新生代消费者共同开启兼具可持续时尚视角的多样化户外冒险之旅。而这仅仅只是以可持续理念深耕中国市场的战略初舞台，我们有理由去期待更加富有多样性的新姿态，将在不远未来与我们如期而遇。WWD
策划华意明天内容中心
撰文LiChen
图片来源品牌官方
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