年3月14日，“30万人摇号买鞋”的标题席卷了多个移动线上媒体的热门搜索话题，截止到3月15日正式公布中签结果之前，参与人数已超过37万。电商时代的来临，象征着线上销售模式的大时代全面来临，作为全球性知名品牌，耐克及时转型搭伙天猫，完成了一场被业内人称赞的商业合作。
耐克公司总部位于美国俄勒冈州波特兰市，这家全球知名运动商品公司线下门店分布在世界的每个角落。截止年年末，耐克在《世界品牌强》中排名第8。
而耐克取得的辉煌的成就中竟是中国市场成为业绩增长的最有利因素，光第四季度收入增幅就达到25%。在年6月28日召开的耐克财报分析电话会议中，首席执行官MarkParker更是点名夸奖了耐克在中国的发展是和天猫强强联手的胜利果实。一场80分钟的会议里，“天猫”成为热门话题被足足提到了7次。
在中国这个电商数字销售的时代。耐克的命运也并非一帆风顺。在年度，电商时代刚刚建立框架时，耐克并未能成功适应，在所有销售区域内，仅中国业绩处于下滑劣汰。同期，耐克最大竞争对手阿迪达斯却实现了销售增长15%的成功目标。
短短5年内，是什么让耐克中国市场绝处逢生，这真的得益于天猫的推波助澜。作为一家全球性成功企业，耐克的野心可想而知。中国电商时代的来临，耐克在第一时间设立了耐克官方线上商城，可是效果却差强人意。
作为刚刚开启网上购物的国民来说，耐克官方线上商城不足以让他们信任甚至很多人根本不知道有这样的销售渠道。而且购买以后，商城未成熟的物流系统不仅速度慢，还无法提供详细的物流细节。
耐克中国的负责人很清楚中国“取其精华，去其糟粕”的道理，迅速第一时间舍弃官方商城的发展，转而着重于年便已开业的天猫旗舰店，提供每天24小时、一年天不间断服务，致力于行走在数字化销售的最前列。
从公布的年度第三季度业绩来看，从年年末至今，耐克总营业额较之上一年增长多了96亿美元，增幅达7%，净利润同比增幅达到19.54%，超过11亿美金。
而更能说明中国市场的成功的是耐克在北美的营业额只增长了7%，数据低于预估，股价在财报公开后直降4%。但中国市场却是热火朝天一片高涨，营业收入涨幅高达24%，盈利15.88亿美金，折合人民币直接创下第一次破百亿记录，而更是喜人的是这双位数的增幅，在中国市场已经持续19个月。
耐克大中华区零售部副总裁范欧盛(DennisVanOossanen)接受媒体采访时曾表明：“新零售就是更加以消费者为中心，耐克致力于走在数字技术的前端，耐克一定会尽全部努力与天猫更融洽的合作。”
天猫无疑给想要大开拳脚的耐克提供了一个最完美的平台，中国客户流量最大的购物网站，完善的线上数字化管理体系，任何细节都处理的利落干脆远远超过耐克自身创立的线上商城。而天猫作为中国电商时代崛起的领军人物，也需要耐克这样的世界品牌扩宽业务范围打下基础，拉拢更多年轻化年龄层的顾客流。
两方都完全清楚彼此合作的目标和收获，携手策划更丰富的活动和更便捷的购买体验拉拢顾客。“摇号购鞋”并不是双方第一次营销活动，最有代表性的便是年，天猫便出面邀请青少年偶像王俊凯为耐克新品站台，仅30秒便把全球限量0双抢售一空。
从今年双11以后，耐克更是与天猫建立进一步合作，不但设立了10个配送中心和50家直营店满足顾客消费，而且开始试水智慧门店。线上销售同时叠加线下的发展，其未来可以说是不可估量。
但是，耐克即使一帆风顺，在这个无限商机无限可能的大时代，仍是不可有任何松懈的。俗话说，一山不容二虎。耐克最大的竞争对手可以说是与其纠缠半个世纪的阿迪达斯。而中国市场更成了他们你追我赶的新战场，至今也未能决出胜利者。
阿迪达斯与天猫的合作也从未松懈过，与时俱进不断更新已更好的合作发展。从阿迪达斯新公布的财报来看，阿迪达斯年电商收入增幅为36%，超过了20亿元。而全年销售额较之去年增长8%约亿欧元，净利润增幅也是双位数，19.5%的增幅约合17亿欧元。其中同耐克相似的是，大中华区表现优异，23%的增幅直接推动了总额的进步。
电商时代风头正盛，中国的线上销售奇迹也被越来越多的海外企业当做典型事例分析学习。耐克刮起的这阵“摇号买鞋”热潮还依旧未散去，以后还会带给我们更多的惊喜么？
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