8月22日，#阿迪达斯为何败走中国#以1.3亿的阅读量迅速冲上热搜。
此番热议的背后是资本市场中，阿迪达斯遭受的严重打击——
股价已跌去近44%，市值较去年8月高位至今已接近“腰斩”。
打击之下，阿迪达斯在中国表现出明显的“水土不服”，在中国二三线城市的门店不断缩减，幸存门店的客人也寥寥无几。
而在李宁、安踏、鸿星尔克等国产品牌已经崛起的情况下，阿迪达斯在中国市场的败局似乎已成注定。
新疆棉事件的巨大震荡败局的开始总是有迹可循的，那就是去年3月闹得沸沸扬扬的新疆棉事件。
作为抵制新疆棉的参与者之一，彼时阿迪达斯一夜之间失去了13位代言人，但和其他品牌一样，阿迪达斯选择沉默应对，并未对公众道歉。
新疆棉事件后，一场场抵制“辱华”品牌的运动开启，网友纷纷表示，“再也不会买阿迪达斯这些品牌了”“李宁不香吗？”
阿迪达斯或许想着事件过去后，人们会重拾对它的信赖。
但看其公布的业绩数据，可能和阿迪达斯所愿背道而驰。
阿迪达斯8月4日公布的年第二季度财报显示，该公司二季度净销售额为55.96亿欧元，同比上涨10.2%；净利润为3.09亿欧元，同比下滑24.2%。
这当中最令人
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