阿迪达斯需要下一个爆点

北京时间11月7日，阿迪达斯公布了年第三季度财报。从数据来看，这依然是一份称得上漂亮的财报。

剔除汇率因素（下同），该公司第三季度销售额增长了8%，至58.73亿欧元。在阿迪达斯品牌10%的收入增长中，运动表现增长了8%，主要包括训练和跑步；运动灵感（SportInspired）增长11%，显示了YEEZY的强劲表现。而在品类方面，服饰和鞋类都获得了两位数增长。

阿迪达斯的盈利能力也在继续增强。财报显示，第三季度，其运营利润大涨13%，至9.01亿欧元；毛利率上升1.4%至51.8%；运营利润率则增长了1.3%，达到15.3%。

但与此同时，阿迪达斯在亚太和北美市场之外地区的销售却出现了低迷。第三季度，除了在俄罗斯/独联体国家实现了7%的增长外，阿迪达斯在新兴市场的销售额下降2%，拉丁美洲没有增长，西欧市场也有1%的下降。

阿迪达斯在财报中承认，公司对于西欧的市场变化反映有些迟钝——过于依赖过去3年为欧洲年均15%增长率作出重要贡献的Originals系列，没有

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