文：周周
不知道大家有没有发现，现如今大家的爱国情怀是越来越高涨，一旦发现有不尊重我国的品牌和事物，就会引起全民的强烈抵制，例如这段时间的HM。
HM集团成立于年，是世界第二大时装零售商，总部位于瑞典，拥有HM、HMHOME、COS、Monki、Weekday等7个品牌，在全球74个市场拥有多家店铺。中国是其第四大市场，财年销售额为74亿元。
事件发生后，HM被推上多个热搜榜，一些网友开始抵制，他们还表示：“从今天起，我不会再买HM任何东西。”“坚决抵制HM，文化自信，更要时尚自信。”
除了HM，耐克、阿迪达斯等数十家海外运动服装品牌也参与了此次抵制新疆棉花的活动。随着事态的发展，HM集团代言人黄轩和宋茜相继发表声明，结束合作，“反对任何形式的诋毁国家和人权的企图”。并且，天猫、京东、拼多多等电商平台也下架了HM集团的相关店铺和产品。此外，HM在中国的几家门店立即关闭叫停。这速度让人想起了四年前的乐天事件。
当时，乐天一边赚着中国的钱，却一边又做出愚蠢的伤害国人的行为，遭遇了全民的抵制。一开始，乐天还很硬气，不但没有道歉，甚至还发表了一些不正当的言论，而这些举动都将乐天推向了深渊。
面对消费者的抵制，乐天在中国的业务几乎陷入停顿。但乐天集团最初并没有打算离开中国市场，为了生存，乐天进行了40多亿的输血，但为时已晚。最后，在年10月，乐天玛特选择卖身止血，将93家店铺出售给了物美集团和利群集团，剩下的一些门店也相继关闭，乐天玛特彻底退出了中国市场。
我们经常说，历史总是惊人的相似。今天的HM会是乐天的缩影吗？
并且到目前为止，我们还没有在HM的公告中看到一丝“道歉”。此外，耐克、阿迪、匡威等国际品牌也没有做出任何道歉回应。
与四年前的乐天玛特相比，HM的做法有过之而无不及。起初，乐天也认为自己可以反转局面，但不到1个月的时间，国人就让他们知道了什么叫“狼狈退场”。
退出中国以来，乐天现在怎么样了？
据了解，当时乐天除了在中国的业务受影响外，还对其在韩国的免税业务产生了相当大的影响。并且，韩国代购钟爱的东大门服装中心也已经有店铺陆续关门。一些商店表示，如果没有中国旅行团和买家到来，这些服装店的销售量大概只有过去的五分之一。除了免税店受到影响之外，韩国乐天酒店也遭受重创，当然无一幸免，韩国汽车、化妆品行业紧接着也迎来寒冬。
为了弥补中国市场的损失，乐天选择进入东南亚市场，尽管它已经恢复了不少元气。但中国市场是无可替代的，这也让乐天缓了很长一段时间。
其实，HM早已落寞
事实上，中国消费者也正在抛弃HM。HM在中国的发展，就像它所打的快时尚概念一样，跟上时尚潮流时满大街都是。而一旦跟不上潮流，门可罗雀。
年，HM入驻北京前门和西单大悦城的时候，消费者排起了长长的队伍，当时，消费者刚刚被HM带来的复杂而迅速变化的时尚潮流所吸引，他们迫不及待地想在衣架上找到更新快的衣服。
但是随着时代的发展和大家审美的变化，HM早已不能跟上大家的潮流了。并且越累越多的消费者都开始无法忍受它的质量。统计数据显示，年至年，HM拥有40多种产品，数万件商品都被列入了质量黑名单，曾被国家质监局多次点名。
年，HM试图减少线下门店的数量，利用线上渠道挽救业绩，上线天猫，并且还引入了更为丰富的子品牌，希望能够以丰富的品牌组合来撬动消费，但是效果并不明显。年，线上渠道早就过了红利期，后知后觉的HM也并没有捞到太多好处。
事实证明，这次新疆棉花事件只是加速了HM的落寞。因为他们这样不尊重中国市场的品牌，迟早会引起大家的反感。而这种“一边赚着中国人的钱，一边砸中国的饭碗”的行为确实让人不齿。
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