不久前，德国运动品牌阿迪达斯成功联手“世界第一网红”凯莉·詹纳（KylieJenner），坐拥1亿多社交媒体粉丝的卡戴珊小妹也频繁穿着阿迪达斯的产品在自己的平台上凹造型。
这是一种常态——穿着最新款T恤、紧身裤和运动鞋，号召女性购物和健身的，通常是女明星，而不是女运动员。在中国市场亦是如此，阿迪达斯大中华区的女明星代言阵容包括：杨幂、Angelababy、迪丽热巴，还有张钧甯。
尽管，女运动员在气质和真实性上更有说服力。但她们似乎不是运动品牌的首选。
男性运动员的赛场成绩和商业价值大多呈现正相关关系，C罗、勒布朗·詹姆斯和费德勒，甚至已经完成了从运动员向偶像的转型。他们每年的总收入中，商业代言收入往往占据超过一半的分量，甚至在高尔夫球员泰格·伍兹（TigerWoods）和前短跑飞人尤塞恩·博尔特（UsainBolt）的收入构成中，商业赞助的比例能达到90%以上。
但这个规律放在女运动员身上并不适用。首先，大部分体育运动中，女性运动员中最强者，获得的
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