失去中国市场,阿迪达斯利润大跌64,生

阿迪达斯最新公布了第三季度的财务数据。

虽然销售额实现了11%的增长，但是营业利润下降16%，更令股东失望的是，净利润仅.47亿欧元，与去年同期相比大幅度下跌了6.8%。

在目前全球经济面临衰退的大背景下，上市公司的业绩数据出现一定的回落是正常的。

但是阿迪达斯的利润大幅度下跌，却很大程度受到了该公司逐步失去中国市场的巨大影响。

“中国市场”不再是一个名词，已经实实在在的成为越来越多企业的生存支撑点。

国货

近几年，阿迪达斯在中国市场的表现越来越差。与此同时，国产品牌也在中国市场不断扩张。

实际上，阿迪达斯在中国实体店的表现低迷，不过只是阿迪达斯在中国市场走向衰落的冰山一角。

到现在为止，阿迪已经接连6个季度在中华区出现营业收入负增长。

除了长期的疫情影响，阿迪达斯的不当言论得罪了中国庞大的消费群体，等同于在自己的经济发展道路埋下了巨大的隐患。

但可笑的是，他们仍然坚信，即使犯下了这种错误，中国消费者仍然会买账。殊不知，这次是真的挖坑自己跳。

在网络上，很多网友不断地表示，回归国货，已经很久没考虑过买阿迪或耐克。

前段时间，阿迪达斯的CEO任期未满，被提前辞退。

他曾经公开承认在中国犯下了错误，但诚意不足，并不是真正意义上的道歉。

他只是承认，对中国消费市场的了解不足，导致产品受欢迎程度的下降。耐克是专攻运动风格，阿迪达斯走的则是时尚运动风，但是产品的创新不足，早不能够满足消费者的需求。

曾经，阿迪达斯在中国的销售额一度达到接连2个季度的高额增长，但现在却连续6个季度不断下跌，正在不断的失去中国市场。

当前的消费群体不再像过去那样在意品牌的知名度，一大部分人受疫情的影响，变得更加务实，开始追求性价比。

而我国国产品牌近几年来也势如破竹的崛起，大批优质国产品牌走进了大众的视野，不少国产品牌受到无数中国消费者的青睐，

阿迪达斯的设计和品牌不再占优势，李宁、鸿星尔克、安踏、贵人鸟陆续占据市场，阿迪达斯的竞争力不能相提并论，只能更加淡出中国消费者的视野。

还有一个重要的因素，这些年，阿迪达斯一直不断地把生产线撤离中国。

对于中国来说，这并不是坏事。

中国的经济发展不能永远依靠为发达国家做代工厂，我们需要走自己的高质量经济发展之路，这也要得到更多来自高端产业的支持。

中国也正是因为这个原因，渐渐不再是世界工厂了，这是一种主动的选择，是产业结构的升级。

但对于阿迪来说，迁移生产线可能造成巨大的损失。

很多消费者认为，现在这家公司的产品质量不断的下降，连国内的一些中小品牌都不如。

其实这也很正常，越南等国家的教育水平相对较低，工人的熟练程度也远不如中国，工厂的组织和纪律更是一个很大的缺陷，在这种情况，也让阿迪的产品失分不少。

资本的眼光往往是最准确的，阿迪在失去中国市场的同时，股价不断的下跌，证明投资机构正在不断的抛售。

事实上，中国在世界消费市场中占有绝对的一席之地，所有跨国品牌都紧盯着中国这块香饽饽。

得中国市场未必得天下，但失去中国市场必然失去最大的成长空间。