你知道，体育运动是中国的一项重要事业。在国庆70年之际，有一个运动品牌刚好也成立了70周年，它就是受所有年轻人喜欢的阿迪达斯。
为庆祝70周年，阿迪达斯请来中国体育史上的运动健儿们共同拍了一支广告大片，主题为#创造前所未见#，片子超燃！
视频文案什么是前所未见，
70年以来
我们赢了冠军，
破了记录，
甚至当上了东道主。
我们用优雅的姿态激起漂亮的水花，
我们一次次突破自己，
我们敢去创造纪录，
也敢再破自己的纪录。
过程当然不会一帆风顺，
但我们只管向前。
因为今天，我们用自己的方式，站上领奖台，
赢下每一场“输定了”的比赛。
什么是前所未见?
站在下一个70年的起点，
未来，是我的。
与其他只是给品牌化妆、美化一下的广告片不一样，阿迪达斯70周年广告片更像是战争中的鼓和旗子，它是方向、是力量和势能。虽然燃动市场的广告片只有60秒，但阿迪达斯在广告片背后的策划和逻辑可圈可点。
一、携手新生代运动健将，
给品牌注入年轻化基因
广告片以00后短跑运动员李玉婷奔跑为全片的主线，视角热血又年轻，节奏感强信息量大。在李玉婷奔跑的道路上，伫立着各个运动领域的前辈，为她加油打气。
从跳水皇后高敏、足球明星孙继海、中国女排国家队队员张常宁、田径运动破纪录者谢震业和跳水王子宁泽涛等这些不同领域的重量级运动员的身影，展示出中国不同时代的运动力量。而将00后短跑新星李玉婷设定为主角，也暗示新生力量的崛起，站在前人的肩膀上创造前所未见的奇迹。
为了更好的与年轻人对话，阿迪达斯还请来90后品牌代言人宁泽涛，90后田径运动员谢震业拍了个人“创造前所未见”的广告片，片子和文案都很激奋人心。
游泳王子——宁泽涛
田径运动员——谢震业
阿迪达斯与90后、00后新消费者的这场沟通和互动，也暗示着运动不再是运动员的专属，也是年轻人喜欢的生活方式。阿迪达斯通过广告片与市场的沟通带动90、00后消费群体，给品牌注入了年轻化的基因。
二、用营销创意提升品牌创造力，
强化“创造前所未见”的品牌价值主张
除了系列创意广告片，阿迪达斯还发布了一组#创造前所未见#的主题海报，不只是运动员，放眼到每一个中国人身上，都具有敢于打破自我，敢于去接受一切新的挑战，敢于挖掘自己每一个可能性的精神，使得这场传播主张瞬间拔高了几个层次，十分具有社会意义和价值，激励更多年轻消费者一起创造属于自己的前所未见。
宁泽涛
孙继海
张常宁
李玉婷
高敏
宁泽涛
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