又一品牌没落了？？？
2月16日，阿迪达斯启动剥离锐步的程序，锐步的业务从年第一季度起叫停。
阿迪达斯首席执行官卡斯帕接受卫报表示，锐步和阿迪达斯彼此独立将能够更好地实现各自的增长潜力。
曾经让消费者疯狂迷恋和追逐的锐步，面对如此艰难的局面，恐怕在15年前收购的阿迪达斯也很难以想象吧！
其实，比起用突如其来形容被“抛弃”的锐步，不如用“意料之中”。
一蹶不振的锐步
随着阿迪达斯行政总裁勒尔斯德的上任，对是否出售锐步的决议闭口不谈，并逐渐关闭了部分表现欠佳的锐步门店。
陈皮网了解到，年3月起，锐步全球门店陆续关停，导致了销售额在前9个月内下降20％，第二季度收入大跌42.3%，降幅略高于阿迪达斯的核心品牌。
此外，其合作品牌CrossFit创始人因发表种族歧视言论遭全美抵制，也使锐步品牌形象陷入危机。
去年12月，阿迪达斯集团网站发布公告称，已开始评估锐步（Reebok）的战略选择。
在传出阿迪达斯出售锐步后，有传闻美国品牌管理公司AuthenticBrandsGroup、美国户外运动服饰巨头VFCorporation、中国的安踏体育均是潜在的收购方。
然而，对这个牌子尚存一丝印象的年轻人，可能会感到诧异。那时候，班里爱打球的男生，几乎每人一双。
那么，锐步是一个什么样的品牌呢？这些年，到底经历了什么？
起点高，荣登巅峰时刻
锐步，成立于年，因为创始人约瑟夫·福斯特对短跑运动的热爱，亲手将钉子安在鞋上，成就了世界第一双带钉鞋—“福斯特跑鞋”。
年，英国运动员穿着福斯特跑鞋参加了巴黎奥运会。
年，锐步Reebok公司的销售额直接上涨到了1.5亿美元，整整翻了倍。
年，手撕耐克，成为运动鞋制造业头号大公司，锐步市场份额达14亿美元，而耐克只有9亿美元，成为了世界第一运动品牌。
巅峰时刻，不断创下了世界第一双带钉跑鞋、第一双充气运动鞋、第一双专为女子设计的运动鞋等多个世界第一。
凭借着品牌的优势，在开发出Pump技术之后，再次迎来了高光时刻。
身高一米85的迪·布朗穿着Pump技术篮球鞋，在NBA全明星灌篮大赛以“遮脸扣篮”动作战胜了耐克的王牌代言人迈克尔·乔丹时，锐步名噪一时。
年，取得了27亿美元的销售佳绩。
全省时期，签下了艾弗森、姚明，在中国的每座城市的购物中心，占据一席之地。
不断收拾“烂摊子”
自年，与阿迪达斯合并后，本以为会锦上添花，但事实却是，锐步用负增长来拖累整个阿迪达斯集团。在一段时间获得利益后双方开始进入冷静期，不得不让阿迪达斯“抛弃”。
年陷入塑身广告争端；年，广告宣传语的风波使深陷发展困境的锐步雪上加霜。
作为“继子”的锐步，不断让阿迪达斯失望。
随着市场份额的缩小，锐步在年失去了NFL的合同。
年10月，开始“复出”的锐步再一次陷入了代言人风波，签下周震南，在周震南变成老赖之子之后，锐步
转载请注明地址:http://www.abmjc.com/zcmbjc/5297.html
