图片来源：REUTERS/GonzaloFuentes
这个“”，在不少头部主播如李佳琦、薇娅等因为各种原因无法“营业”后，显得格外冷清。
当品牌方失去进入头部网红直播间的机会，自救成了最佳选择，品牌自播也顺理成章地成为品牌进行传播和增加销量的重要窗口。阿迪达斯就选择在五月把新品搬上了“抖音电商开新大赏”，短短七天，成交额高达1.7个亿。根据“抖音好物节总战报”显示，阿迪达斯在这次的活动中成交额的总数也位列第一，小米和Whoo后紧随其后。
在淘宝、抖音等电商平台的扶持下，像阿迪达斯进行自播这样的现象已然成为一股浪潮。根据新播场公开数据整理，在年1月1日至12月1日期间，抖音和快手共有个品牌直播间销售额破亿，有个品牌直播间的预估GMV在千万以上，其中个在抖音，个在快手。
值得注意的是，不管是食品、生活用品、服装还是鞋履，在“万物皆可直播带货”的时代，就连曾经一度被外界认为不适合直播的奢侈品牌也纷纷跑步进场，探索着“直播之路”。
奢侈品牌的“花式”直播秀
自从新冠疫情在年爆发后，线下活动不断受到挑战，而如何加快传统营销方式的变革，借用线上形式最大限度地为品牌宣传，成了奢侈品牌的必修课。疫情出现前，很少有品牌尝试通过直播的方式呈现大秀，而不到半年的时间，直播已经成为品牌在国外办秀时和中国观众沟通的重要纽带。年3月，Chanel首次以直播形式在官方微博账号及腾讯视频实况发布了/21秋冬高级成衣系列大秀，网络观众人数高达万人。
Chanel以直播形式发布了/21秋冬高级成衣系列大秀。图片来源：Chanel微博
在直播大秀方面，品牌早已不满足于只在一个平台播放，而是入驻抖音、B站、
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