一场突如其来的疫情，给全世界带来了巨大的影响。从全球范围来看，人们的生产生活秩序完全被打乱，也让原本就脆弱的世界经济雪上加霜，其中遭受冲击最大的应该算是线下实体店了吧。作为由贝克汉姆代言的德国运动巨头阿迪达斯也未能幸免。
近日阿迪达斯表示：随着疫情在全球迅速蔓延，过去四周，欧洲、北美、拉美、新兴市场、俄罗斯/独联体和亚太大部分地区，几乎所有自营和经销商门店都暂时关闭，这些市场的批发和实体零售活动完全停滞。”门店关闭超过70%，第一季度利润暴跌93%，至万欧元，销售额下降19%，至47.5亿欧元。
都说“福”不双至，“祸”不单行，除了线下门店纷纷关闭，造成短期销售损失以外，这家德国运动巨头还面临更严重的库存危机。
4月19日，金融机构瑞士信贷（CreditSuisse）发布一份面向投资者的报告。报告显示，相比于正常的产品库存水平，目前，阿迪达斯自营及其经销商的库存过剩幅度，大约达到16亿欧元（约合17.4亿美元）。一方面受到疫情的影响，另一方面也收到它过时的分销结构的影响。
那么怎么解决这么多积压的库存呢？我想不说大家应该也能感觉得到，毕竟相对于全球的其他地方，中国的市场还是相对安全稳定的。于是乎从3.8女王节到现在以各种方式进行促销的活动轮番上阵，就没有停息过，甚至愈演愈烈。4月2日至4月12日，一场名为“三条纹返场”的优惠活动中，在天猫官方旗舰店和中国
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