中新经纬8月11日电(陈俊明王永乐)据路透社报道，阿迪达斯CEO卡斯柏·罗斯德(KasperRorsted)9日接受德国《商报》采访时表示，阿迪达斯未能充分了解中国消费者，这是一个错误。此前，阿迪达斯在大中华区销售额已连续5个季度“受挫”。
大中华区业绩“跳水”，股价已“腰斩”
阿迪达斯CEO此番表述的背后，是该公司年上半年业绩在大中华区遭遇“滑铁卢”。
据阿迪达斯年中报，该公司在大中华区的销售额从年上半年24.05亿欧元下降28%至年上半年的17.23亿欧元；同期，公司在大中华区的毛利润从12.99亿欧元下降至9.07亿欧元，下降幅度达到30%。
同期，由于大中华区运营开支上涨9%至5.89亿欧元，阿迪达斯大中华区的经营利润更是大幅下降57%至3.25亿欧元。
值得注意的是，财年第二季度至第四季度，阿迪达斯大中华区销售额分别为10.03亿欧元、11.55亿欧元、10.37亿欧元，同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。年一季度，阿迪达斯在总销售额增长0.6%至53.02亿欧元的同时，大中华区销售额同比下滑34.6%至10.04亿欧元；二季度，大中华区的收入下降35%。
这意味着，阿迪达斯大中华区收入已连续5个季度下滑，今年连续两个季度回落35%。
对于大中华区业绩大跌，阿迪达斯在年报中表示，由于新冠疫情，公司面对着整体更具挑战性的市场环境。
然而，阿迪达斯在大中华地区业绩下滑，或不仅是受疫情影响。据央视新闻年3月报道，阿迪达斯等国外品牌曾因抵制新疆棉花引发众怒。易烊千玺、杨幂、邓伦等明星工作室随后发布声明，宣布终止与阿迪达斯的合作。
截图来源：阿迪达斯年半年报
阿迪达斯年半年报相关数据显示，EMEA(欧洲、中东、非洲)为公司最主要的销售地区，其次是北美，大中华地区位列第三。
受大中华区的营销组合受欢迎程度下降以及清理库存的影响，阿迪达斯下调年产品毛利率至49%水平(前值：约50.7%)，同时下调年净利润至13亿欧元(前值：18亿欧元至19亿欧元)。
阿迪达斯股价走势图来源：Wind
二级市场方面，阿迪达斯的股价自年8月以来一直波动下跌，现最新报.36欧元/股，股价较去年8月高位.25欧元/股近“腰斩”，公司最新市值也萎缩至亿欧元(约合人民币亿元)。
天风证券研报表示，阿迪达斯年第二季度大中华收入同减35%下半年继续承压，美洲市场表现强劲，
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