上周五（4月23日），美国美妆巨头Coty（科蒂）集团在投资者活动上宣布了集团的长期发展战略，包括：重新定位旗下主要的美妆和香水品牌；加强高端美妆部门的发展以及加强在中国市场的发展；加强电子商务以及DTC（直面消费者）渠道部署。
——重新定位旗下主要的大众美妆和香水品牌
Coty表示，为保证每个品牌都有独特、清晰的发展目标，集团将从品牌资产、关键趋势掌控、明确消费者目标、店内执行规划以及产品创新方面入手，重新定位旗下几个主要品牌，包括：彩妆品牌CoverGirl、美容品牌SallyHansen、彩妆品牌Rimmel（芮谜）、MaxFactor（蜜丝佛陀）以及Adidas（阿迪达斯香水）。
Coty特别指出，目前集团已经着手为CoverGirl制定品牌重新定位战略，希望加强CoverGirl在美国市场的吸引力。通过融合品牌的传统与最新美容趋势（如：清洁美妆），集团帮助CoverGirl开发了最新款抗老粉底SimplyAgeless，同时邀请NikiTaylor担任品牌大使。在品牌重新定位战略的指导下，CoverGirl在美国的销售额有了显著提升。
——建立更加全面的护肤品牌组合
在护肤品牌方面，Coty希望结合再生医学、可持续美容等趋势，建立一个集大众化和高端护肤品牌在内的更加全面的护肤品牌组合。
Coty旗下拥有三个护肤品牌，包括Lancaster、Philosophy以及今年一月收购的金·卡戴珊个人美妆品牌KKWBeauty。（相关收购信息，详见《华丽志》历史报道：Coty宣布完成收购金·卡戴珊个人美妆品牌KKWBeauty20％股份）
除了重新定位这些护肤品牌外，Coty正在寻求其它大众护肤品牌的收购机会。
——加强高端美妆部门的发展以及加强在中国市场的发展
Coty希望通过加强高端香水、美容、护肤等品牌的发展来增强奢侈品事业部的业务表现。目标是到财年，护肤品部门的销售额占比可以从6%提升至10%以上；高端化妆品部门的销售额占比从3%增长至高个位数；中国市场的销售额占比可以增长两倍，至10%以上。
Coty集团一直是高端香水市场的领导者，年全球十大女性香水品牌中，有三个品牌是Coty旗下的。未来，Coty集团希望推出更多标志性的女性香水产品，同时扩大其手工香水的市场占有率。
Coty指出，集团与多个奢侈品牌的授权许可在未来五年内都有效，这可以保障集团实现奢侈品事业部发展的目标，同时，Coty正在与奢侈品牌协商，希望将产品分销范围扩展至美妆和护肤等领域。
另外，Coty集团还强调了中国市场的重要性，随着集团在海南等多个旅游目的地增设零售店，Coty对扩大中国市场的占有率信心十足。
——加强电子商务以及DTC渠道部署
与其他奢侈品牌一样，Coty在长期发展战略中再一次强调了电子商务和DTC（直面消费者）渠道的重要性。Coty援引了一组数据，年第一季度，电子商务渠道的销售额增长了40%。
集团在电子商务及DTC渠道的最新发展策略是：引入社交聆听（sociallistening）及社交商务（social
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