年，亿元。
结束了，我们共同见证和参与了
数个千亿级别的大项目。
今天，你的心情如何？
是不是有一种
“一顿操作猛如虎，口袋还剩两毛五”、
或者是“花钱一时爽，还钱火葬场”的感觉呢？
今年是第11个双十一，它的意义早已经超越了一个简单的购物节本身，成为由消费主义推动下的全民娱乐+消费的狂欢，各大卫视联合各电商平台开启“电视购物”模式，晚会热度颇有赶超春晚的势头，主持人、明星纷纷卖力带货......
不管是哪个平台，从狂欢节的玩法还是成交额的意义来看，这一狂欢节已经“今非昔比”了。
双十一的规则越来越复杂
双十一越来越复杂已经成为今年大家吐槽的一个共识，你是不是同样觉得很心累？
阿里拉战队、拼人气、盖楼激活老用户，但这一招对于下沉市场的新用户似乎不太奏效。京东、苏宁缺乏创新，拼多多大额补贴简单粗暴，心塞套路的背后是各家不同的运营逻辑以及策略选择。
从今年的双十一情况来看，各大平台都延长了预售时间，葩叔认为这是双十一消费变弱势的表现，意味着大家需要越来越长的时间刺激才能燃起消费欲望。
然而，从阿里开启成交额滚动大屏的那天起，这个数字就注定无法停下了。去年今日，阿里迎来双十一当天成交额增长的一个小高潮，抬腿迈过了亿的大关。今天这一数字，也给明年留了一个很有底气的台阶，对于一年之后的成绩，相信每个人心里都已有了预期。
尽管节日的热度不减，并有越演越盛的态势，但是成交额的增长速度正在放缓。从年的39.4%到去年的26.9%，再到今年的25.7%。渐成规模以后，随着分母的扩大，双十一的成交额的放缓趋势已成定局。
数字，消费永盛的表现
双十一给消费者创造的价值和为商业带来的变革意义，已经超过了这一数字本身，但数字依然是检验一切成果的主要标准——
就天猫而言，成交额突破去年的亿元用时约16小时31分钟；交易峰值达到54.4万笔/秒，是年第一次双十一的倍；总物流订单12.92亿，并创下了8小时发货破亿的新纪录；首发新品超过万款......
京东公布数据称，11.11全球好物节自11月1日零时至24时，京东平台累计下单金额达亿元，超越今年年中“十六周年庆”的亿元。
苏宁发布年双十一全程战报。11月11日当天，苏宁全渠道订单量增长76%，苏宁物流发货完成率达99.6%，新增Super会员超过百万，移动支付笔数同比增长%。
拼多多发布公开信称，年11月11日已过，公司并没有更多“双11数据”对外披露。拼多多称，“我们连实时数据大屏还未曾来得及搭建，公司上下都在急着补货、比价和补贴，这一天就这样过去了。”
阿里造出来的双十一，已然成为所有平台的狂欢。“买买买”的魔咒促使多方合力助推天猫成交额同比增长25.7%，京东同比增长27.9%，于是在到处都喊着“增长困难”的时候，双十一再次成了一剂兴奋剂，为今年的零售业绩贡献了几个峰值。
任何一个数字都是印证中国消费者强大购买力的存证，消费主义依然盛行。
新消费模式的首秀
今年双十一，与往年不一样的销售方式，就是直播带货，无数个热闹的直播间让这场盛会的吆喝声更加响亮了。
随着李佳琦、薇娅等直播顶流频繁登上热搜，直播带货在今年得以爆发。今年双十一，淘宝直播作为一个最为趁手的销售利器被阿里不断提及。在以手机为媒体的时代，直播电商是必然现象。
不同于短视频平台和纯网红达人直播的形式，带货直播的逻辑不是在人，而是在货和场。因为有着零售和商家资源的基因，淘宝直播的优势在于控货和提供场景，这不同于以内容为王的短视频平台。
李佳琦直播间在消费群体里，出现一批被称为新消费者的用户，包括银发族、小镇青年、还有Z世代用户等。
同时，我们回顾这一年，会发现囤货不再是我们消费的唯一旋律，尝鲜成为消费的新亮点，新的供给成为新消费模式其中一环，如燕窝做的雪糕、激萌造型的拉面、限量版的面霜和香水、星巴克猫爪杯、故宫口红、华为手机、AJ运动鞋、阿迪达斯跑鞋、大白兔香水等极具话题且极受消费者
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