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年，大中华区微增3%。
记者丨方文宇
编辑丨陈晓平
阿迪达斯在中国，依旧不顺。
3月9日，这家运动用品巨头公告业绩，大中华区在年Q4销售额为10.37亿欧元，同比大跌24.3%。
去年，本来有一个梦幻开局。
1月起，阿迪达斯将中国市场从亚太市场剥离出来，以突出大中华区作为全球增长型市场的重要性。
3月，管理层提出“掌控全场”发展战略，将大中华区与北美、EMEA（欧洲、中东和非洲）并列，预计三大市场到年将贡献约90%的销售额。
由于年同期基数低，其一季度销售额达到14.02亿欧元，同比大增.9%，更加鼓舞人心。
3月底，风云突变，业绩快速衰退，颓势一直连续三个季度。
二季度，其大中华区的销售额仅为10.03亿欧元，同比下降16.3%（以欧元计），三季度，销售额回升到11.55亿欧元，同比下降14.5%。
第四季度的糟糕数字证明，情况未有根本好转。
经销商的表现，也侧面佐证了阿迪们的集体困境。
主销耐克和阿迪达斯的滔搏，财年Q3营收同比下跌20%-30%；两大品牌另一渠道伙伴宝胜国际，从4月份起，单月均录得负增长。
图片来自宝胜国际
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