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“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。”阿迪达斯前任CEO罗思德，去年接受媒体采访时这样说道。不过，他说完这句话没过多久就传出将卸任阿迪达斯公司CEO职务的消息。
近些年，中国运动用品市场正以前所未有的速度迅猛发展，不只是在国内具有巨大的市场潜力，还在全球范围内产生着深远的影响。庞大的市场规模不仅受到国内庞大人口基数的推动，还得益于生活水平的提高以及人们对健康生活方式的日益重视。除了传统的运动鞋、运动服装和运动器械外，现在还包括了户外装备、健身器材、运动科技产品等。人们越来越注重健身和运动，对于各种类型的运动和活动都表现出浓厚兴趣，这驱动了各类运动用品的销售。
阿迪达斯（adidas），一直以来被视为全球体育品牌的代表，曾在中国市场取得过一定的成功。以前的阿迪在中国有多受欢迎？阿迪达斯公司在大中华市场曾经实现销售额连续23个季度双位数增长，是其全球第三大市场。最近这两年，阿迪达斯在中国市场的业绩急转直下引起了广泛
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