禹唐体育注：近几天，阿迪达斯在中国很忙。正值六一儿童节之际，梅西来到了中国，这也是阿根廷人首次以个人名义来中国出席商业活动。自己的头号足球代言人驾临，阿迪达斯中国自然不会放过这千载难逢的营销机会。而就在梅西飞抵中国的前一天，阿迪达斯在中国还宣布了一则重磅消息，与足球无关，但对品牌而言意义重大。鹿晗，目前国内最炙手可热的娱乐明星之一。在一个多月前发布的年中国最具商业价值明星榜中，鹿晗高居第七位，同时也是九零后商业价值第一人。阿迪达斯在中国市场尤为重视运动休闲和女性市场，因此，阿迪达斯在大中华地区网罗了一大批娱乐明星为品牌代言，现在，鹿晗正式加入其中，成为adidasOriginals的大中华区品牌形象代言人。也许有人会感到疑惑，鹿晗之前明明是彪马在中国的品牌代言人，为何一转眼就加入“敌营”了呢。事实上，彪马也在复制阿迪达斯在中国的成功之路，签约鹿晗是最具代表性的大事件。不过不少人应该已经发现，在彪马年初公布的代言人海报里有杨洋、刘雯、张雨绮、刘昊然和李现，并未出现鹿晗，这其实已经证明了鹿晗与彪马已经分道扬镳。而彪马也适时地将另一名九零后新人杨洋推上了主打位置。在正式签约阿迪达斯之前，鹿晗早就通过各种方式释放了相关信号。今年二月份，鹿晗就在微博和Instagram上晒出了椰子鞋照片，不禁让人浮想联翩。四月份，网上还流出过鹿晗脚踏阿迪达斯NMD的照片，看画面应该是在录制国内一档综艺节目。从现在看来，一切都变得顺理成章了。阿迪达斯在大中华区的代言人阵容强大，主要集中在adidasOriginals和adidasNEO两个系列上。其中郑恺和郭采洁主要代言adidasNEO，早年间Angelababy和彭于晏也在阵中，现在Angelababy已经转到了adidasOriginals阵营，而彭于晏则主要代言运动系列。adidasOriginals阵营就可以用大牌云集来形容了，除了Angelababy，还有陈奕迅、范冰冰和吴亦凡，现在又加入了鹿晗。此外，张钧甯代言的则是阿迪达斯女子训练系列。可以说，阿迪达斯正在最大限度的俘获中国市场中的年轻受众。adidasOriginals的官方微博有超过万粉丝，比其他系列官博的粉丝数量多得多，足以证明三叶草在中国消费者心中的地位。31日中午接近十二点半的时候，adidasOriginals在官方微博上宣布了鹿晗成为品牌代言人一事，不到一天时间，这条微博的转发量就突破万，评论数则超过50万，鹿晗的个人号召力可见一斑。阿迪达斯之所以在收罗娱乐代言人方面乐此不疲，除了开发粉丝经济的意图之外，也是为了提前下手，抵御竞争对手的围剿。正所谓枪打出头鸟，阿迪达斯在中国市场风头正劲，很多国外知名体育品牌也开始效法阿迪达斯的营销模式。除了发力明显的彪马之外，锐步也签约了陈伟霆，NewBalance则与黄子韬携手，一场“小鲜肉”的战争已经打响。阿迪达斯的复苏很大程度得益于adidasOriginals掀起了一股复古风，StanSmith、Superstar和NMD等鞋款都成了网红爆品，这也带动了公司整体业绩提升，尤其在北美和大中华区市场更为明显。现在阿迪达斯仍处于业绩上升期，财年，集团在大中华区市场的营收暴涨27.5%至30亿欧元，而且正在逐步缩小与北美市场的差距，相信在不远的将来，大中华区很有可能成为阿迪达斯最大的海外市场。财年的第一季度，集团继续交出了高于分析师预期的成绩单，其中大中华区的销售额同比增长了30%，虽然略落后于北美市场，但是在具体销售额上已经能够以微弱优势盖过北美市场了。不只是阿迪达斯品牌，就连锐步都录得了前所未有的涨幅，这也主要是沾了健身热以及复古风的光了。据集团CEO卡斯帕·罗思德透露，今年的销售额增长目标仍会维持在11%-13%这个区间，利润预期预计能达到12-12.25亿欧元。相比于去年四次提高盈利目标，有分析认为罗思德的目标有些保守，甚至也有人认为，阿迪达斯接下来几季的表现会有所下滑。四月底，罗思德亲自驾临上海，这足以证明阿迪达斯对于中国市场的重视。他在采访中表示，中国市场的潜力还没有完全被挖掘，到年，集团将在原有一万间门店的基础上新增0间门店。另外在年，集团还会在苏州、天津之外新增一处分销中心。这种扩张势必会影响集团在大中华区市场的盈利情况，因此，如果没有足够的销售作支撑，罗思德也不敢如此激进。而且他也承认，中国的线下零售业正在放缓脚步，应该对中国市场保持合理地谨慎态度。阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼坦言，坚持运动时尚的产品策略让阿迪达斯在中国市场取得成功。而谈到与对手的竞争，罗思德表示，阿迪达斯首先
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