阿迪达斯败退中国市场的六大原因

一、没创新吃老本

阿迪达斯的上新速度太慢，可以看到他们的款式变化很少，还是以前的经典款居多，这对于中国市场来说是不能满足的，生活节奏加快，大家对于新鲜的东西更加渴望，对于个性化更喜欢。

二、定位上吃亏

耐克和阿迪一直是国际运动品牌的双标杆，而耐克定位运动，阿迪定位时尚，时尚的创新和上新就要求更大，消费者回归理性，不只是为你的品牌买单，还有产品是硬实力。

三、新疆棉事件

阿迪的领导人也说，看重中华区的增长空间，可是新疆棉事件后，大家或多或少对国外品牌都有所抵触，这也是所有国外品牌都同时面对的问题。

四、国内品牌的崛起

国内许多运动品牌迅速崛起，研发和创新都加足马力，这样导致产品的性价比更高，消费者就自然选择民族品牌为主，市场是零和游戏，阿迪的份额就自然没了。

五、疫情和地缘政治

疫情反复，大家的消费是减少了的，大家都不乱花钱，留着资金应对未知局面，不得不花的时候，阿迪又不是首选，在中国的市场自然节节败退。

六、消费者需求断层

他们越来越不了解消费者，那些老客户已经中年，对运动的需求已经很低，运动的客户群体永远是年轻人，何况阿迪定位的是时尚，年轻人需要什么，他们越来越不清楚，现在的年轻人需要的和10年前都不同，变化如此之快，还不随着需求而变化，必败无疑！