封面新闻记者吴雨佳
今年双十一，在各家电商平台上，头部运动品牌的童装销量迅速崛起。在成人运动穿戴竞争激烈的当下，童装开始被运动赛道巨头们视为新的蓝海，从国外的耐克、阿迪达斯到国内运动品牌安踏、特步、°等，巨头们纷纷下场，试图在童装上打开增长新蓝图。
今年3月，°宣布，将童装作为品牌的第二增长曲线。据媒体报道，特步也在去年提出了年主品牌亿的营收目标，其中童装营收35亿，年复合增长率为37%，远超成人21%的目标。
这种趋势在今年双十一中尤为突出，电商平台唯品会数据显示，大促开启之后，特步童装销量分别同比增长近80%，斐乐童装销量同比翻倍，斯凯奇、°童装分别增长50%以上。
运动品牌发力童装有其先天优势，从宏观背景上看，国内户外运动出现热潮，这使亲子型运动童装炙手可热，三胎 策与“双减”，更刺激了运动童装市场份额不断攀升。
欧睿咨询数据显示，预计年我国童装市场规模将超过亿元。但行业中品牌市场占有率的集中度较低，没有一个头部品牌的市场占有率超过10%。大牌运动品牌面前是广阔的增长空间。唯品会上数据显示，年以来，特步童装的销量同比猛增%以上，斐乐童鞋的销量同比增长60%左右，°童装童鞋的复合增量同比增长超70%。年上半年，天猫淘宝平台中户外功能性童装市场规模，同比增长18.12%。
同时，头部运动品牌所带来的品牌信任感、在服饰穿戴上的技术积累，也为其进 童装市场提供了良好的助力。平台运动童装相关负责人介绍，随着90后父母成为电商平台的主要购买者，儿童运动服饰的消费正在向品牌化、舒适化、科技化与趣味化等方向升级。90后父母为孩子挑选童装，愈发看中童装的品牌效应与孩子的穿戴体验。另一方面，儿童穿戴的专业化、细分化也是趋势，儿童足球鞋、儿童篮球鞋等细分品类尤为受到
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