你是否清楚自己所处的行业地位？你是否清楚每一次消费者“冲动”背后的动因？为了让你直达受众所需，少走曲折弯路，第一财经商业数据中心（CBNData）推出“DataSelected有数有品”栏目，用数据科学解答一切关于消费者“买买买”的问题。
我们通过洞察CBNData消费大数据，根据销售额、人均消费、复购率三项综合指标，还原最真实的消费现状，选出各类单品里最受消费者欢迎的十大品牌，并附上CBNData数据分析师对消费趋势的深入点评。
今天第十三期，一起来聊聊“跑步鞋”。
受益于运动消费观念的升级，中国体育用品市场需求有逐年上涨之势，运动鞋市场更是风生水起。从小白鞋到椰子鞋，再到老爹鞋，随着各大运动品牌将产品开发得愈发细致，运动鞋不但可以满足运动与健康的需求，和时髦、潮流也挂上了钩。
第一财经商业数据中心（CBNData）近日发布的《生命，在于运动-线上运动鞋相关消费系列研究》显示，近年来中国消费者对运动鞋的需求日益旺盛，从至滚动年市场规模持续增大，跑步鞋在整体中占比接近4成，成为最POP的头部品类。
CBNData通过分析年4月至年3月的CBNData消费大数据，根据销售额、复购率、人均消费三项综合指标评出线上跑步鞋十大品牌：
跑步鞋市场前景广阔
头部之争：阿迪达斯VS耐克
根据此前媒体报道，年中国各种各样的马拉松赛事约有场，参赛人数约万人次，预计到年会达到每年场比赛的规模。有跑者调研分析显示，40%左右的跑者拥有3至4双跑鞋。因此，随着马拉松赛事的持续火热以及消费者对跑步的热衷，未来跑步鞋市场或将保持增长趋势。
在CBNData的这份榜单上，阿迪达斯和耐克两位巨头分列冠亚，虽然它们并不是只专注在跑鞋领域，但凭借更广泛的品牌影响力和强大的营销能力，成功将“选阿迪达斯还是选耐克”，摆在了多数跑步者的面前。
不可否认，虽然专业跑者越发增多，但多数跑步鞋的购买者，都是所谓的“休闲跑步者”、“时尚跑步者”。《生命，在于运动-线上运动鞋相关消费系列研究》也显示，90后、95后贡献了跑步鞋近一半的销售额。这些年轻人想要买一双跑步鞋，但可能主要用来走步，或者用作时髦穿搭。而两大品牌在塑造跑步鞋的时候，基本都做到了符合“逛街鞋”的审美观感，又能跑步又能美，自然是受尽了美少男美少女们的宠爱。
图片来源：天猫阿迪达斯官方旗舰店
好看不一定就是花瓶，这两大品牌做起跑鞋的专业度也并不落后。阿迪达斯的Boost科技，耐克的Zoomx科技，一前一后都让其赞助的马拉松选手刷新了自己的纪录，代表各自有着制造优秀跑步鞋的能力。对比来看，阿迪达斯现在已经把Boost科技研发地淋漓尽致，确保不同需求的跑步爱好者，都能尝试到Boost的厉害。整体凭借更高的客单价，小胜耐克一名，也并不意外。
明星带货效应明显
跑鞋“王”们也要靠“星”带货
其实在专业跑步圈子里，口碑之选还“另有其人”，比如至今已经有百年历史的NewBalance，就被称为“慢跑鞋之王”。来自日本的亚瑟士，也拥有“跑鞋之王”的美誉。技术过硬自然是不在话下，以亚瑟士为例，其年发明的GEL材料，据说鸡蛋从6米高地方落到下都不会破，直到今天，硅胶减震也一直是亚瑟士的大卖点。
与近两年走红已经有“烂大街”趋势的NewBalance相比，亚瑟士的口碑此前总是停留在专业跑步圈内。但近一年来，已经在“休闲跑步者”和“时尚跑步者”们心中，刷出了一些存在感，或许是因为其在营销策略上，借鉴了排名第一的阿迪达斯。
图片来源：天猫阿迪达斯官方旗舰店
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