“NBA”事件爆发后，央视、腾讯体育宣布停播NBA赛事，各大与NBA有合作的企业纷纷发声明中止合作。在球鞋圈，毒、nice等球鞋交易平台都紧急下架了NBA相关商品，一则段子开始流传：“有老哥囤了50双NBA联名，现在已经上天台了。”
一些球鞋贩子的生意不可避免地受到影响，但要说这次事件会让国内球鞋市场彻底“凉凉”，恐怕太过武断。且不谈事件本身的最终发展如何（昨天腾讯体育已经恢复部分NBA比赛的视频直播），NBA联名鞋款只占整个球鞋市场的很小一部分，且大多是非限量的鞋款，这些鞋的热度与炒卖价格颇高的“爆款”球鞋，有着天壤之别。大家对于热门球鞋的狂热，一时间恐怕难以消逝。
Nice想成为毒，毒却想成为Nice
“一个月流水没有万的弟弟们退一下，这里是核心群。”
群友半打趣的发言映射出圈内资本的疯狂。
炒鞋爆火，球鞋二级市场却并不是一个新产物。当品牌选择通过“限量”的方式发售球鞋，需要排队、抽签抢购，供不应求时，抢不到的人加价买，手中有货的加价卖，形成球鞋交易的二级市场。
而让部分商品保持高于原价的转卖价格，一向是耐克、阿迪达斯等运动品牌的惯用策略。虽然炒卖不能让品牌直接获利，但其对品牌价值的潜在提升能为耐克和阿迪们创造巨大收益。一双鞋的火爆程度，大致取决于货量多少、媒体曝光、是否是联名款、是否有明星带货等等，而这些都是品牌可以控制的。Yeezy白斑马配色首次发售时，国内就几百双，发售价元，拿到购买资格的人一出店门，就有人等着用1万元以上的价格收鞋。当时谁能料到，经历了后来阿迪达斯的大量补货后，现在白斑马的市价稳定在+。通过这种限量炒热度，再大量铺同系列产品捞钱的操作，Yeezy今年销售额预计突破13亿美元。
在“全民贩子”时代来临前，要想靠转卖球鞋赚钱，手上得有点渠道。大淘宝店、大贩子从国外球鞋商等渠道大量进货后，分销给下游的小鞋贩，小鞋贩通过闲鱼、微商等形式将手上的货转卖给客户。
线下门店也是重要渠道之一。今年AJ1“倒钩”发售时，传闻北京NikeLab门店扣了多双鞋，偷偷把鞋拉到地下停车场卖给了一个贩子。当时倒钩市场价约为7千元（现在1万5千元），双鞋的利润高达万余。消息曝出后，舆论震怒。
TravisScottxAirJordan1“倒钩”
但其实，这种操作曾是球鞋转卖圈内公开的秘密。在北京、上海等地的鞋圈，你总能听说那么几个“啥鞋都能拿到”的“大哥”，他们能大量扫货的要诀就是与门店的紧密关系。关系好了，就能第一时间拿到门店的库存消息，双方在发售时打好配合，鞋子都能发到自己人手里。作为交换，贩子也要帮助门店缓解非爆款鞋的库存压力。同时，适当加价把鞋出给贩子也能直接给门店带来更多的现金流。双方都能从中获益，在球鞋还是一个小圈子时，鞋贩和门店之间的暗箱操作只是一种常规模式。
真正为全民炒鞋的爆发按下加速键的，是综艺、明星带来的大量
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