往几年，即使是严寒的冬天，不少爱美的男生女生们都要购置隐形船袜以便露出脚踝，他们认为“露出袜子”就是土的表现。
现如今,单是在小红书上搜索袜子搭配的笔记就高达14万条+，从运动鞋、板鞋甚至于凉鞋，层出不穷的花袜子们正在俘获年轻人们的心。
●小红书袜子搭配笔记成为OOTD“主力军”。
从袜子似乎有点“见不得人”到穿袜子就是要露出来，袜子正在跟领带一样成为时尚配饰。
要聊花袜子是如何流行起来的，先看花袜子的起源。
年英国王室颁布《着装法案》，禁止人们穿着格子装，苏格兰人民对英国政府的做法十分不满，为了维护穿裙子的权力，苏格兰人奋起反抗，30多年后的年，汉诺威王朝最终被迫收回“禁裙令”。而苏格兰裙和经典的长筒针织袜，也就成了“反抗暴政”“追逐自由”的象征。现在的人穿花袜子已经不表达什么政治观点，但依然是对于现状不满和独立自主的一种表达。
●苏格兰裙和经典的长筒针织袜。
而如今我们所穿的花袜子，正是起源于苏格兰人的格纹袜。
我们现在穿的花袜子又是如何流行起来的？
追溯到20世纪70年代，当时欧美街头文化兴起，篮球、滑板、街舞等运动盛行，人们穿着尺码超大、宽松随意的嘻哈服饰，这样的穿着也便于将宽松的裤子塞进袜子里。直到今天，潮袜还经常会和宽大的T恤、球鞋、板鞋混合在一起出现。
●欧美街头穿搭。
这些花袜子们又是如何从小众走向大众的？
美国街头运动品牌Stance功不可没。年，Stance与热爱潮流的韦德合作曾推出的DwyaneWadeXStanceSocks袜子系列，将花袜子之风带入NBA，从此打入NBA明星圈。同年，Stance打败阿迪达斯，成为NBA联盟指定球袜供应商，NBA球袜第一次出现其他品牌的logo，这也标志着NBA正式进入“花袜子时代”。
●不仅是韦德，Stance还邀请了不少NBA球星担任品牌大使。
越多越多的人们效仿NBA巨星们，穿球鞋将一双花袜子踩在脚下。
“我们现在都穿一样的运动鞋——StanSmiths、椰子鞋、Converse、Vans、Nike，没什么比一双花袜子更能表达情绪。”人们越来越注重鞋子和袜子的搭配，玩鞋子的就没有不注重袜子搭配的，人们将涂鸦或花纹印在袜子上，以突出自己的与众不同，由此延伸出袜子文化。
●Stance的袜子款式数以千计，同时也频繁与各大IP联名。
“Socksarenewties”在街头文化盛行的如今，花袜子已经成为一种流行文化，并且可以快速消费、快速更替的时尚配饰。
那么在国内，又是哪些人群在消费花袜子？
从年龄层上来说，中国的Z世代们在全球化的浪潮下成长起来，广受欧美日本潮流文化影响，热爱潮牌和买鞋的年轻人们自然也会购买自带街头基因的花袜子。Z世代们正在成为购买花袜子、潮袜的主力军。
而从性别上来看，近几年，越来越多的男性成为花袜子的主要消费者。根据在国内拥有，超过50家门店的服饰品牌HappySocks数据显示，在其1亿欧元的年销售额中，70%来自于男袜产品。毕竟爱玩儿潮鞋的人群，大部分也是男性。
年中国袜业产值超亿，此外中国还是全球第一大袜子出口国。中国的代工工厂为阿迪达斯、PUMA、迪卡侬、优衣库、无印良品等国际品牌提供代工服务。
●数据来源：中国海关总署前瞻产业研究整理。
●数据来源：前瞻产业研究整理。
在国内，袜子早已成为一个充分竞争并且细化的市场。从10元/扎的地摊袜子到Tutuanna等家居品牌里20元/双的袜子，再到HappySocks、Stance等袜子专卖店里~元/双的高端袜子，国内的袜子市场，从各个价格带，几乎覆盖所有人群的消费特征及需求。
而从地摊袜子到Stance等袜子专卖店，国内的袜子已经经历了两轮消费升级。
消费升级的方向，大致分为两种，一是更换频率的提升，二是单双价格的提升。改革开放后，国内经济腾飞，人均GDP不断攀升，消费者从袜子穿破了缝缝补补接着穿，到现在的穿破了就扔掉，这样的变迁催生了南极人、浪莎这样的低端品牌。这是袜子的第一次消费升级——更换频率提升。
●袜子行业品牌排行榜。
年，加入WTO后，人们收入水平的提升，奢侈品消费主流也从最初的日本，再到现在的中国，在奢侈品领域的“买买买”成了中国人在世界的另一面景象。而消费偏好也呈现个性化、高端化、品牌化的升级趋势。
据36氪数据显示，年，日本人均袜子消费达到37.3美元，欧美国家的人均袜子消费20美元，而中国人均袜子消费却只有15.1美元。在这个数据差中蕴含着袜子第二次消费升级的契机。
20美元一双的袜子，你会买吗？
Stance告诉我们，买的人还挺多。
Stance成立于年，年正式开始出货，每一双的价格，都在8美元到30美元之间，限量款更贵。从开始出货到年，共售出了1多万双袜子。而在与NBA合作之后，年一年的袜子销量就达到近多万双，平均每双15美元，折算下来接近2亿美元，折合人民币10亿左右。
针对消费市场，Stance从成立开始就实践细分受众。它根据受众的个性与爱好进行分类设计。无论是艺术家，还是街头潮人；运动达人，还是音乐爱好者，Stance会针对不同的职业、不同的气候创造出不同风格的袜子。
●Stance国内的创意合伙人找来了知名街舞选手Franklinyu余衍林和国内知名rapperVAVA。
针对设计，Stance专攻的其实是文化。大量的时尚文化元素，不同的风格让Stance袜子不再只是一件供人穿着的物品，更像是一件艺术品，它体现了一个人的风格和品味，就像帽子、墨镜、手表等配饰一样，成为人身上的一处亮点。同时，为了保证袜子的时尚，Stance公司开发了一种全新的度印染工艺，能够让颜色更深地深入到纤维内部如此一来袜子穿在脚上图案也不会被撑变形也不会露出纤维本身的颜色或者松紧带。
●全新#STANCE#DisneyMickeyMouseXKeithHaring系列，极具人气的纽约涂鸦艺术家KeithHaring一直以来的创作灵感就来自于迪士尼的米老鼠，这次的全新系列，让人也倍感趣味十足。
针对产品，Stance专门成立了一个创新实验室。专门研究袜子的原料、合脚度、弹性、吸汗性以及不同运动对袜子的特性有什么不同的要求，以此来保证产品的舒适度。
Stance的诞生改变了过去人们只想把袜子藏在裤腿中的心理。毕竟再好的袜子如果只能藏着掖着又有什么意思呢？
Stance在年正式入驻天猫，并在上海、青岛、长春、长沙、杭州、重庆、济南、南宁、南京、深圳、太原等陆续开设门店，截止目前已开设17家店。
●“开心不开心，袜子一定要开心。”HappySocks自诞生以来就强调袜子能带给人快乐和趣味。HappySocks品牌起源于瑞典，由MikaelSoderlindh和ViktorTell在年创立。去年11月18日，HappySocks荣登《胡润全球袜业企业创新百强榜》。
再比如创立于年的瑞典品牌HappySocks，年的零售销售额达到1亿欧元，通过1.2万家零售商，在全球90多个国家销售了超过万双袜子。同年11月进驻中国市场，在上海久光百货开了第一家实体店，截至目前中国内地已有17家店。
Stance、HappySocks等品牌通过和明星、博主的合作；各种跨界联名；运用高科技的技术，增加袜子的功能性等途径来不断增加袜子的附加值。让以往普通的一双袜子从而具有了上佳的品质和艺术性。
诸如这样的品牌，收割了袜子消费升级的第二波红利——单双价格的提升。
那么国内品牌在袜子的第二级消费升级，又扮演着怎样的角色？
在线上，查阅年天猫双十一不同品类交易额榜单，内衣榜单上南极人、恒源祥、浪莎等国产品牌占据榜首，点开他们的天猫旗舰店，可以发现在袜子一栏中，29/5双的袜子仍然占据了销量大头。
●浪莎和南极人线上店铺袜子销售数额。
在线下，国内甚少有袜子专卖店，因为价格略低的袜子又无法支撑单店盈利。更多的是以“睡衣、内衣、家居服，袜子”的模型来运营店铺，这样的模式，让袜子的诉求从设计回归于舒适，价格也从上百降至数十元。在商场里我们可以频繁看到诸如红豆一样的家居品牌。
●红豆居家店铺图。
想要在袜子的第二级消费升级中占据优势，重点一定是在：增加产品差异化，提高产品附加值上，让袜子成为一个时尚品牌。它可以以品牌作为壁垒与众多模仿者竞争。
在国内，这样的趋势正在如星星之火一般燃起。最明显的一个模式便是“原创设计品牌+配饰”，比如年销售额过亿的上海本土的原创设计独立品牌YAKASHA塔卡沙，出了配饰袜子的支线，单价30-一双的袜子，定价并不便宜，但是在品牌效应以及充满趣味的设计下，仍然不乏消费者。
●塔卡沙的原创袜子。
同样我们也发现了诸如国内Orzysox这样专注于袜子的原创设计品牌，Orzysox所有的产品设计都是纯原创，同时为了保证袜子的顶级质量，他们找了Stance的代工厂代工，但是价格只有Stance的4分之一。充满趣味的设计，吸引了不少热爱潮袜的年轻人们。
●Orzysox产品图。
我们还能看到各种各样跨界的案例。袜子正在成为最佳跨界单品。
比如千高原艺术空间和AlmondRocks的联名潮袜，提取艺术家毕蓉蓉及翟倞作品中的元素，加之个性化的设计与包容性的制作工艺，潮流的同时兼具艺术性。
●与艺术家毕蓉蓉跨界联名潮袜，元素来源于毕蓉蓉作品《小说景观》。以艺术家毕蓉蓉在荷兰留学经历作为基础，设计师从画作中抽取了最具代表性的郁金香，复刻艺术家用中国古典山水画的笔触进行视觉节奏处理，并通过进口编织袜机进行不规则花型精细定版编程完成高清数码转印。
●更多潮袜穿搭展示。
成都“网红”咖啡店pause今年12月的圣诞限定礼包中，也出现了将品牌和圣诞元素相结合的花袜子。
●麋鹿、雪花等经典圣诞元素，让袜子也应景了起来。
汇聚了不少年轻人粉丝的植物店超级植物公司，除开贩卖各种植物外，凭借其出彩的设计理念，花袜子、创意手袋等周边正在为店铺吸引更多流量。
●超级植物公司创意花袜子。
他们的共同点就是：实现了袜子的品牌溢价。诸如塔卡沙和Orzysox，采用从线上到线下的渠道，先在电商平台上有了一定的影响力，然后在线下不断开设实体店提升品牌力。从而实现袜子单品的品牌溢价。
而类似千高原艺术空间、pausecoffee，通过其之前积累的品牌力，通过艺术和潮袜联名，出限定礼包等，再以上佳的质量为支撑来实现品牌溢价。
在袜子的第二次消费升级里，这3种模式最为常见。
中国最大的袜子交易市场叫大唐袜子城，年，有亿双袜子从这里出去，每天交易万单。中国作为全球最大的袜子消费市场，其市场空间无疑是巨大的，而且多元化。但是，中国人均袜子消费每年却不足元。
在这样一个市场上，中国却缺乏像Stance和HappySocks这样具有知名度的袜子品牌。
随着个性化、品牌化的消费趋势，以及街头文化的持续流行，人们对于花袜子的认知早已经被改变。而早已从一件简单的单品升级为时尚配饰的袜子或将成为下一个趋势。而未来国内的袜子市场又会呈现怎样的消费升级现象？花样多、易收集的袜子会不会是下一个泡泡玛特？
试想下，在袜子这个赛道，谁会成为最受追捧的人气品牌？
参考资料：
#1无厘头研究：穿花袜子的人能做大事
#2《诸暨年鉴》统计数据
#3中国品牌网
#4袜子消费升级：贴身衣物的附属品，还是专业的袜子品牌？
——凯珩资本
#5NBA签下官方袜子赞助商，联盟进入花袜子时代。
——新浪体育
#6谁卖袜子零售额能破1亿欧，还能总是让人很开心？
——好奇心日报
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