自春节往后的一个月，阿迪达斯较去年同期的商业活动骤减85%。由于阿迪达斯的工厂无法及时复工，导致新品出货供应能力下降，一名经销商甚至在3月初主动取消了整个二季度的订货会。阿迪达斯在大中华区的收入自1月底以来出现大幅下降，并从3月开始波及日本及韩国市场。因此，阿迪达斯集团旗下的两大主品牌阿迪达斯和锐步在亚太地区的总销售额下降幅度达到45%。阿迪达斯在财报中甚至特别指出，大中华区的销售额减少了8亿欧元，降幅达到58%。阿迪达斯一季度净利润同比暴跌96%，全球超70%门店关闭。
随着新冠疫情在欧美各国蔓延，阿迪达斯宣布3月17日至29日期间，暂时关闭欧洲、北美、加拿大的所有门店，以遏制新冠病毒传播。由于门店大量关闭，阿迪达斯积累了大量的库存，可能需要长达一年的时间才能销售完。阿迪达斯准备了大批货物，为了迎接中国的新年购物节，但是新冠肺炎爆发时恰逢中国春节，为此多家店铺暂停营业，顾客人数减少，导致了货物的积压。
阿迪达斯面临严重的库存危机。只能暂时把货物销售放在线上，阿迪财报显示，第一季度线上销售额增长了35%，其中3月份增长达到55%。其中大中华市场的线上销售情况突出。阿迪达斯也连续推出了多项大规模的折扣优惠活动，比如4月份推出了3场折扣力度超大的线上促销活动，同时在部分线下门店推出“买一送一”的活动。
以往阿迪达斯都会赞助世界杯、NBA、奥运会等重量级体育赛事。同样阿迪达斯在今年赞助了欧洲杯，还赞助了很多参加东京奥运会的协会组织以及运动员，可是这两大赛事均宣布推迟举行，无疑对阿迪达斯的营销带来双重打击。
阿迪达斯的竞争对手耐克作为国际运动品牌“耐克”也受到了重创，阿迪达斯的全球门店大部分关店，耐克事实上也好不到哪里去，不过耐克还没到公布报表的日子。在上月19日，有投行在报告中预测，由于疫情导致全球大量门店歇业，NBA联赛全面停摆，耐克公司截至年5月底，累至本财年第四季度销售额将下降34％左右，受损幅度约为35亿美金。另一家机构WR则估计，在未来的半年中，耐克公司的销售额因门店停摆将损失55亿美金。一句话，覆巢之下难有完卵，难兄难弟。
相比于国际品牌严重受挫，有人说国产品牌将撑着疫情崛起，这恐怕太乐观了。在上月15日，安踏集团(0)发布了今年一季度销量情况，受新冠疫情的影响，公司一季度安踏品牌、FILA品牌及其他品牌流水分别下滑20%-25%。国内品牌领头羊安踏的日子尚且如此，其他特步或的日子将更加难过。据业内人士透露，晋江某运动品牌一季度的人员工资都尚未发放完全，许多分公司总经理人选也已经开始整合，一个总经理管理2~3家分公司，大区总监岗位取消。
在安踏集团近期与投资者的交流过程中披露：在全员发力线上销售的基础上，公司一季度线上发展高于预期，整体线上增速高于40%，并预计未来电商将保持超50%的增速。面对着线下店铺的停摆，各大厂家势必加快对电商渠道的争夺，今后一场腥风血雨的价格战在所难免。未来的半年在国内市场上，双方将决战线上。
今年对各行业都是极其艰难的一年，也有可能是行业重新洗牌的一年，跨国公司品牌实力雄厚，现金储备强，国产品牌想要有所冲击有所作为，不容乐观，一场灾难过去后，就将知道谁在裸泳了！
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