阿迪达斯业绩喜人,还说要继续花7亿欧元用

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阿迪达斯再次证明自己势头未减，昨天晚间公布的第二季度财报显示，中国和美国市场分别增长28%和26%，并上调全年增长预期。总体来说，阿迪达斯集团销售额增长了19%至50.38亿欧元，其中阿迪达斯品牌增长21%，锐步增长5%，也就是说，如果剔除锐步在北美市场下滑9%的拖累，实际上阿迪达斯品牌在北美这一核心市场的增长率达到惊人的34%。同样因为市场的高需求，阿迪达斯表示公司一直无法满足Boost鞋的市场供应，adidasOriginals和NEO子品牌的时装线也常常断货。随着Boost鞋底逐渐从UltraBoost这款旗舰跑鞋上过渡到其他鞋款，这一舒适的泡沫科技已经成为阿迪达斯提升产品溢价的最大背书，财报显示，公司的毛利率继续微弱提升，已经达到49.9%。今年春天开始，三叶草继续主推EQT和NMD两个系列，8月开始三叶草还会以EQT的名义在美国迈阿密、亚特兰大等四座城市举办四场演唱会，邀请当地热门的DJ和歌手来进行表演。市场调研公司NPD此前表示，阿迪达斯4月份在美国鞋类市场的份额翻了一番，达到12.7%，而耐克则下滑了2个百分点至52.7%。时尚款式的跑鞋已经成为阿迪达斯增长的主要驱动之一。不过，公司CEOKasperRorsted周四接受CNBC的采访时说：“虽然增长率很强劲，但我们还没有达到我们的目标。我们将继续在美国大举投资。”他提到了周三刚刚签署的一份协议，扩大与北美足球俱乐部联盟的合作关系，并且宣布公司在年前将额外花费7-8亿欧元用于营销。Kasper认为，公司在数字战略上还需要加强，“你不能太依赖一个实体产业。”关于阿迪达斯一直以来都很难用的

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