惹怒中国人后,阿迪,沦为阿迪王

随着世界新冠疫情的爆发，虽然现在疫情褪去，各行各业开始呈现了复苏的迹象，但是纵观全球依旧呈现出低迷的态势，尤其是消费市场。就拿运动品牌阿迪达斯而言，就呈现了极为惨淡的销售局面。

根据不完全统计，阿迪曾经是和耐克齐名，广受国内青年追捧的运动休闲品牌，如今突然之间就变得不再具备购买吸引力了。有人说惹怒中国人后，阿迪，沦为“阿迪王”？那么为什么怎么说呢？

结合阿迪去年全年的销售全部数据，全年的营业额以及利润整体比对后下跌了将近70%，而就单从中华地区数据统计而言，全年销售利润下降了将近40%。

而这样的数据已经不是少见的情况了，而是司空见惯。因为在阿迪身上，已经连续七个季度出现了业绩的大幅度下滑。

阿迪作为和耐克齐名的世界著名运动休闲品牌，曾经数年一直都是品牌的象征，也受到了广大年轻人的追捧，然而今年来，关于阿迪的评价，更多的偏向于设计的缺乏新意美观性以及定价的过高，缺乏性价比。

尤其是在国货当道的今天，众多国内本土运动品牌都脚踏实地下足功夫进行了研发创新，无论从外观还是品质都有了大幅度的提升，相较之下，阿迪从外观设计到科技含量的注入到品质的提升，最后归结到价格的定位，方方面面都无法再体现出更大的优势。

我们拿数据来说话。去年上半年，国内本土体育休闲品牌李宁、安踏、特步等等都基本保持了较高销售总额的增长态势。就拿李宁为例，同比增长了将近22%，特步则是同比增长了将近40%。

这样的事实摆在眼前，阿迪真的就不那么香了，性价比极低的同时还掺和新疆棉事件，作为一个洋品牌在此事件的表态，可以说是惹怒了中国年轻人，最关键的是，这届年轻人的记忆力还很好。这时候，国产本土运动品牌正在占据大份额的消费市场。

民众只要细细回忆就不难发现，如今的本土运动品牌已经不在是曾经人们所惯性思维以为的模样了。他们改头换面，充满了设计元素，让人眼前一亮，重新焕发生机来到大众面前。五年前李宁在纽约时装周进行的品牌展，让世界看到了中国设计。

从古风环绕的青花瓷系列，到唯美优雅的敦煌系列，以及和功夫明星成龙联名的功夫系列，无疑都是一次一次大胆且成功的尝试。将国风、传统、中国、武术等元素融入运动休闲类产品设计当中，用实力向大众证明了“中国设计”的力量。

同时，国产品牌还从质量上进行加强，各种运动品牌的高科技材料、符合人体工学的设计，都让国产本土运动品牌极具性价比。同时随着爱国主义情怀的深耕厚植，越来越多的年轻人为自己脚上蹬着一双国货球鞋而深感自豪。让本土运动品牌枯木又逢春。

阿迪作为世界运动休闲品牌的老牌选手，当然深知自己所面临的不良境地。面对这样的局面，阿迪没有通过探寻消费者真正内心诉求来从根源上解决这个问题，而是选择了一种近乎病急乱投医的方式：降价促销。

从年开始，阿迪各门店开始了大幅度的价格下调动作，往往一个正价商品甚至还支撑不到一两个月，最快的甚至几天，就开始了疯狂的打折路程。从最初的八折开始，到六折、五折甚至更低。

这样的方式的确能促进一些原本对该品牌就常年热衷的铁粉，增加购买的欲望，从销售总额来看的确也是有一定的作用的，但这样释放的消费能量是极其有限的，也是昙花一现。最终所带来的是不可挽回的品牌价值降低。

人们已经不愿意接受正价的商品，从而恶性循环只能不断打折降价，否则就毫无竞争的优势和动力，这样所带来的结果就是：原本高端有实力的阿迪，如今在巨大的打折招牌之下，显得更像是一个山寨的品牌：阿迪王。它代表的不仅是低廉折扣的价格，还有老土落后的设计。

作为一个曾经辉煌的世界运动品牌，走到今天这样的局面，是广大民众所不愿意看到的。然而作为普通消费者，我们更加愿意看到的是积极开发新产品、增加设计元素、提升产品科技含量的焕发出全新活力的新产品。

如今，一说到阿迪，孩子们大部分的评价都是负面的，比如生产产地在越南，鞋子质量很差等等诸如此类。长此以往，阿迪还能生存多久呢？

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