79元T恤99元鞋,库存压顶的阿迪耐克

文/何己派编辑/陈晓平正值双11，文冬曜在网上逛了一圈运动鞋发现，国产品牌的普遍三四百元，这个价位，也能拿下阿迪、耐克的基本款，他生出疑惑，“到底国产崛起了，还是耐克阿迪在清仓甩货？”就外资运动大牌而言，2-5折的甩卖价已飞了大半年。《21CBR》记者登陆天猫平台看到，按双11的折扣，79元能拿下阿迪T恤，元买到耐克球鞋，锐步官方旗舰店打出“不止3折、折上5折”，真是少见的低姿态。海外疫情持续反弹，耐克、阿迪达斯等鞋服大牌，不得不降下身段，趁势在中国大幅去库存。续命降库存鞋服行业，最怕剩库存。安迈企业顾问有限公司中国区高级董事高欢告诉《21CBR》，“库存提升，直接吃掉企业的现金流”，鞋服企业为确保现金流稳定，最直接的策略是尽快将存货变现。欧美失控的疫情，沉重打击了主流大牌，销路不畅，库存高企。今年3-5月，耐克单季营收锐减38%，净亏7.9亿美元，囤积库存约为74亿美元，一个季度陡然多出亿人民币的存货；阿迪达斯挑战更为严峻，二季度净亏损3.06亿欧元，现金流为负，全球门店库存超50亿欧元，增加46%，瑞士信贷分析师甚至给出评价：“阿迪达斯是主流运动品牌中最脆弱的那个”。来源：官方微博再大的品牌，保命都不得不放下身段。据梦饷集团联合创始人、CEO冷静介绍，企业去库存有三种手段：其一，将货品低价打包转售给中间商（一般叫做“切货商”），通过其渠道进入专业市场，分销给下游门店老板。这中间存在两种货品，即“三标齐全”和“剪标”，后者是为维持品牌价值。其二，员工+会员内购会，也做一些折扣销售，维持会员粘性，也加快库存周转；其三，经由折扣店或促销节点处理，比如奥莱、电商大促，多适用过季商品以及近1-2年的库存，大促甩卖，效果也最为立竿见影。3月开始，耐克官方即频繁促销，

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