又是一年春节时
在中国的传统文化中，春节常有“辞旧迎新”之意。每到年末，人们都会回顾一年来的足迹，并进一步展望未来。
而对国人来说，年的春节是特殊的一个，成千上万在外的游子没能归家，原地过年成了许多人的遗憾。
转眼间，年春节又要来了，疫情的不定，也让盼望回家的人们内心多了一丝焦虑。
而同样焦虑的还有在CNY节点蓄力的品牌们。
随着不断变化的疫情形势，品牌的春节营销主题，在回家团圆与遥寄相思之间摇摆。后疫情时代，CNY营销到底该如何做？也成为了品牌们亟需思考的问题。
最近，阿迪达斯以“来年停不住”为主题，与腾讯广告一起策划了一场CNY营销活动。接地气的观点叠加炫酷的呈现，在腾讯生态的配合下快速扩散，吹响了春节营销的号角。
辞旧迎新的创意故事到底该如何讲？
你过的好么？
当问起这个问题，身边好多小伙伴都陷入了沉思，许多人都给出了一个中肯的答案“没有想象中那么好，但相比去年也没有那么坏”。
在视频中，adidas也问出了这样的问题：“这一年，你过的够好吗？”。
“不够快”“不够帅”“不够爽”……视频的开始，人们用各种不满足总结自己的生活。
但这不是抱怨，不是“躺平”的借口。adidas进一步洞察到，看似“丧”的年轻人，不满足背后是想要超越昨天的自己，追求心中沸腾的理想。
不满足的另一面，其实是渴望向前。
视频以我们熟悉的当代都市生活为主要场景，工作间、舞蹈房、教室、客厅等场景切换，引发年轻人的共鸣。
停不下来的角色仿佛是现代人真实的生活样貌，而一年过后的疲惫也击中了每一个奋斗者的心声，随后，品牌发出召唤：
停一下，再出发
把今年的不可能变成来年的新可能
随着主人翁扔出阿迪的鞋子，视频转场间切换到烟火与欢聚的场景，开启了全新的。
塞万提斯曾说，“弓弦不能老绷紧了不放，人是个软弱的东西，没一点适当的松散是支持不住的。”再坚强的意志，也抵不过持续不断的消磨。
adidas想向年轻人传递的拼搏与向上，不是永远积极、永远乐观。如果把生命比喻成一根弹簧，休息就是向下蓄力，退一步，是为了走得更远；停一下，是为了来年更坚定向前。
以春节为背景，在辞旧迎新之际，adidas的这条TVC迎合了人们对新未来、新征程的期盼。而视频中，主人翁衣着上的品牌LOGO，配合与产品关联的运动场景，悄无声息的将品牌信息点植入视频之中，使品牌得到自然曝光。
整个TVC以炫酷、潮流的呈现方式，拉近了与青年人的距离。前后情绪的对比、整体欢快的节奏，也进一步凸显了新年新气象的愉快氛围。
洞察到人们临近年关，口头上抱怨实则想要更上一层楼的心态后，adidas通过创意输出向年轻人传递了乐观向上的人生观，在内容上打定了锚点。
但是在如今“酒香也怕巷子深”的年代，品牌传播不能仅仅依靠自身势能，更需要传播进一步赋能，才能真正沟通消费者，在这一过程中，腾讯的公私域联动生态起到了重要的作用。
腾讯全域生态联动，品牌概念高效触达
在传统的电视媒体为王的时代，人们与品牌的触点集中，信息有序供给，时间点就是传播的关键。
进入移动互联网时代后，人们接触信息的方式变得多元，链路也更为复杂，优秀的创意层出不穷，极易被信息洪流掩盖。
此时，触点的选择和系统化的传播就显得尤为重要。
在阿迪的本轮传播中，腾讯广告就依托腾讯生态，帮助品牌以小博大，通过TVC及相关物料的传播，最大化的实现了消费者心智植入。
节奏：三步曝光植入心智，声量扩散延长传播长尾
在传播节奏上，腾讯广告为adidas设计了传播三部曲。
首先，在12月28日到1月3日，在跨年流量集中的几天，通过腾讯视频发布品牌贴片广告，使视频内容广泛传播，提前占领用户心智，提高品牌声量。
随后，从1月4日到1月16日，通过朋友圈的滑动视频，点击导流H5，引发传播扩散。之后在年味最足的春节期间，1月17日到2月7日，通过
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