当国内运动品牌思考如何进入竞争激烈的休闲运动品类，分走耐克、阿迪达斯的一杯羹时，国外尤其是欧美市场，专业、高性能的跑鞋已经悄咪咪地掀起一波热潮。
市场调查公司NPD集团有数据显示，美国年的运动鞋总销量增长了20%，其中性能跑鞋的销售额增长了25%以上。相比之下，休闲运动品类的增长集中在青少年人群中，耐克、阿迪达斯等休闲鞋的增长都显得疲软。
NPD集团体育产业顾问马特·鲍威尔（MattPowell）认为，在连年下滑后，功能性鞋款未来两年的行情看涨，跑鞋将是这股风潮中的关键部分，功能性跑鞋应该会成为街头爆款。
“距离跑鞋成为一种潮流时尚已经过去九年时间，如今跑鞋时尚风潮重新起势，这就要求品牌、零售商重新思考各个鞋款的发布节奏和货量配比。”
成为潮流或许为时尚早，不妨碍品牌站着把钱挣了
通常来说，人们会在跑步的时候才会穿上性能跑鞋，在日常压马路、吃饭、逛街等场景中还是以运动休闲鞋为主，鲍威尔所提到的“跑鞋穿上街头”的趋势，或许短期内还无法体现出来，但后疫情下的跑步热潮，已经让专业跑步品牌实实在在地挣到了钱。
财报最有说服力。Brooks、亚瑟士、索康尼和NewBalance被业界列为“四大跑鞋”，前三者都交出了亮眼答卷：
在这三个品牌中，Brooks营收首次突破10亿美元；亚瑟士在去年之前营收已经连续三年下滑，但年亚瑟士的营收超过疫情前的水平，在所有业务板块中，功能性跑鞋的营收增长最快；索康尼的营收增长在三者中最高，也是母公司WolverineWorldwide去年公布业绩的所有品牌中增长最快的。
虽然NewBalance还没公布财报，但在去年11月SFIA的TrendsInsights会议上，NewBalance首席执行官兼总裁乔·普雷斯顿（JoePreston）透露，NewBalance年销售额将同比增长30%，超过年的水平，除了老爹鞋外，在高性能跑鞋和越野跑品类上也获得了成功。
不止四大跑鞋，小众新潮品牌的营收增长也显而易见。根据NPD的数据，HOKAOneOne去年的销售额翻了一番，去年9月上市的昂跑，销售额全年增长了%以上。
跑鞋热潮并不是凭空出现，最大的背景是全球疫情“松绑”后，人们对于户外运动、跑步健身等活动的热情高涨。运动鞋评价公司RunRepeat的一项调查显示，全球近29%的跑步者在疫情期间开始跑步。
另一个背景则是赛事的回归。年秋季，包括纽约马拉松、波士顿马拉松、伦敦马拉松、柏林马拉松在内的欧美马拉松赛事，都在阔别两年后重新举办，参赛人数虽然有所限制，但都达到万人级别。
年，还会有更多马拉松重新开放，纽约马拉松等赛事还将继续扩大规模，这也激发了跑鞋生意的繁荣。
从各家运动品牌的财报可以看出，营收增长迅速的地区与回归的赛事几乎重合，主要集中在欧美。
年，Brooks就观察到，在美国、欧洲和加拿大，跑步人群的数量显著上升；年，亚瑟士在北美地区的营收增长最高，达到31%，并在年以来首次在北美地区实现盈利。美津浓的财报显示，年前9个月的销售增长集中在高尔夫和跑步上，尤其是在美洲和EMEA（欧洲、中东和非洲）地区。
HOKA位于上海静安区四季坊的全球首家直营品牌体验店。
除了宏观大环境，国际专业跑步品牌自身也在对业务做调整。
例如，随着国外购买习惯的变化，品牌在电商渠道上发力。去年，Brooks的线上销售额占了整体的40%，第三方电商网站和
转载请注明地址:http://www.abmjc.com/zcmbwh/1309.html
