因“新疆棉”一事，服装集团HM遭到中国网民抵制，更牵连出耐克、阿迪达斯等一众国际品牌。近日，人民日报评论表示，对HM等国际品牌，最强的回应是超越。许多网友也喊出了“国产品牌当自强”的口号。这样的呼声，既是适应当前市场洗牌和产业链调整、敦促国外品牌尊重中国市场的迫切需要，也是公众对国产品牌抓住难得机遇、实现弯道超车的殷切期待。
细数近几年服装行业的趋势，即便没有“新疆棉”事件，国外服饰品牌在中国市场的危机其实早已来临。在国内，除了李宁、安踏、美特斯邦威、太平鸟等“元老级”品牌之外，还有bosie、Ubras、蕉内等一大批新锐品牌占据大片市场；在国外，又有Zaful和SHEIN等中国跨境电商的份额挤压……
李宁官宣肖战顶流明星纷纷加入国货品牌
即使是再知名的品牌，也需要流量和曝光度的加持。“新疆棉”事件爆发后，一边，演艺圈人士们纷纷与HM、阿迪、耐克们解约；另一边，国产品牌承接了民众对于“国货自强”“国潮复兴”的殷切期盼，纷纷开始签约头部流量。3月26日，李宁官宣了最新代言人：肖战。
随即，微博话题登顶热搜榜榜一，#李宁官宣肖战#后边紧跟着一个红到发紫的“爆”。有网友称，品牌价值大涨的李宁与本就“流量”十足的肖战这次的合作，堪称“强强联合”。除了官宣流量明星带动热度和销量，李宁还紧紧抓住了直播间的流量。3月25日7时起，李宁在抖音连续直播30+小时后，销售额破千万。除了李宁，王一博与耐克解约后，鸿星尔克也在其官博喊话王一博，向王一博发出合作邀请。
近几年，越来越多的体育界、娱乐界的“顶流”代言国内品牌。年，自由式滑雪运动员谷爱凌在个人社交媒体上正式宣告加入中国国家队，同年，谷爱凌签约中国运动领导品牌安踏，成为品牌代言人；年9月，范丞丞官宣成为特步代言人；同月，太平鸟女装宣布00后明星欧阳娜娜为品牌代言人；年，女装品牌乐町也官宣了虞书欣作为他们的品牌代言人……
之前，耐克、阿迪达斯等品牌预定走了市面上最有影响力的明星资源，现在大量明星宣布与以上品牌解约，相信接下来会有一系列有影响力的明星加入国货品牌。
安踏利润超阿迪达斯大批新锐品牌更受年轻人青睐
在国内服饰市场上，安踏体育与耐克、阿迪达斯的差距也在缩小。3月24日，安踏官方发布了年全年财报，安踏总收益五年内实现持续增长，年达.12亿元人民币，同比增长4.7%；实现经营溢利为91.5亿元，同比上升5.3%。而3月10日阿迪达斯发布的年财报显示，年公司因疫情元气大伤，净利润4.29亿欧元（折合人民币33.14亿元），安踏的净利润超过阿迪达斯。
在资本市场，安踏稳居中国运动品牌市值第一，成为仅次于耐克、阿迪达斯的全球第三大运动品牌。年，安踏以6亿港元价格从百丽国际手中，收购了斐乐在中国的商标使用权和专营权。年，安踏收购芬兰体育巨头AmerSports，AmerSports旗下拥有的始祖鸟、萨洛蒙、威尔逊、阿托米克、颂拓等13个知名户外运动品牌。如今安踏旗下已拥有超多20个品牌。
安踏旗下品牌/图源：知乎
靳聪聪除安踏外，其他国产品牌在年也交出了亮眼的“成绩单”：截至年12月31日，李宁有限公司收入上升约4.2%至.57亿元人民币，公司权益持有人应占净利润为16.98亿元，同比上升13.3%；太平鸟年实现营收93.9亿元，同比增长18.4%；净利润为7.1亿元，同比上涨29.2%；主打无性别主义的bosie，计划明年在上海淮海路开设“超级大店”，届时bosie门店面积将扩充至平方米；内衣品牌Ubras、蕉内等一大批新锐品牌更受年轻人青睐。
报告显示，自年至年这十年间，中国品牌的
转载请注明地址:http://www.abmjc.com/zcmbwh/1105.html
