撰文/陈畅
编辑/杨洁
5月6日，德国运动品牌阿迪达斯公布了截至年3月31日的财年第一季度财务业绩。财报显示，阿迪达斯第一季度实现净销售额53.02亿欧元，同比增长0.6%；净利润为4.9亿欧元，同比下降11.5%。
从地区划分上来看，报告期内阿迪达斯在北美市场的销售额增长了13%，欧洲、中东和非洲市场增长9%，拉丁美洲市场增长38%，而大中华区的销售额则下降了35%。对此，《财经天下》周刊联系阿迪达斯总部媒体中心和阿迪达斯（中国）有限公司进行咨询，但截至发稿时对方均无回应。
这已不是阿迪达斯在中国市场的首次“失意”了。年，从第二到第四季度，在全球总营收增长的大背景下，阿迪达斯在大中华区的营收收获了“三连负”。
阿迪达斯方面表示，由于大量商店关闭、交通运输受阻等因素，大中华区充满挑战的市场环境将继续存在，预计年大中华区营收将显著降低。为此，公司还将整体营业利润率的预估值从先前的11%降低至9.4%，与去年持平。
值得注意的是，大中华区曾是阿迪达斯的主要营收来源之一。在财年结束时，阿迪达斯还在大中华区实现了销售额连续23个季度的双位数增长。作为年-年新战略的一部分，阿迪达斯此前还将大中华区列为其三大战略重点市场之一，并预计到年，大中华区、EMEA（欧洲、中东、非洲地区）将会与北美市场一起，为公司贡献约90%的销售额增长。
（图/阿迪达斯财报截图）
如今，“五年战略”的实施才开了个头，阿迪达斯就迎来了大中华区市场销售的低谷。而与之相比，它在国内市场的对手李宁、安踏等国货品牌，却迎来了高速增长。
从制霸中国到五折大甩卖
阿迪达斯于年开始
转载请注明地址:http://www.abmjc.com/zcmbwh/1047.html
