来源：经理人杂志疫情之下，又一家全球运动品牌巨头遭遇危机。随着新冠疫情在欧美各国蔓延，阿迪达斯宣布3月17日至29日期间，暂时关闭旗下阿迪达斯以及锐步（Reebok）在欧洲、北美、加拿大的所有分店。公司表示，欧洲、北美、拉丁美洲以及亚太大部分市场的自营及合营门店过去四周暂时关闭。这意味着，阿迪达斯全球约60%的批发及零售业务完全停摆。一季度净利润暴跌96%4月27日，德国运动服装巨头阿迪达斯发表最新数据，受新冠疫情影响，公司第一季度的净销售额比去年同期下降了19%，至47.5亿欧元，其中，阿迪达斯品牌销售额下降20.1%，锐步品牌销售额下降11.4%。；而营业利润则同比骤降93%，至万欧元；净收入更是比去年同期大降96％，至万欧元。唯一值得庆幸的是，作为在全球大部分地区唯一仍保持全面运营的渠道，阿迪达斯的电商业务在剔除汇率因素的情况下，仍保持35%的增长，但这并未完全抵消实体零售的实质性收入损失。更糟的是，阿迪预计，年第二季度的收入和利润降幅，将比第一季度更加明显。剔除汇率因素，销售额预计将比去年同期低40％以上，营业业绩将为负值。大中华销售收入或损失10亿欧元阿迪达斯近年采取时尚策略，打造潮流爆品，得以保持连续六年利润保持双位数的高速增长。然而，疫情却为这家体育服饰巨头的增长前景蒙上了一层阴影。3月11日，阿迪达斯公布的年度财报显示，全年营收达到.4亿欧元，较财年增长8%，全年净利润增长12%至19.18亿欧元。其中，亚太市场的销售收入达到80亿欧元，占比达到33.8%，同比增速达到12%，超过集团在欧美等主要市场的增幅。集团主品牌adidas去年在亚太市场的销售增幅达到14%。作为欧洲最大、全球第二大体育用品公司，阿迪达斯目前在全球共有超过家分店，全球员工人数约6万人。阿迪达斯在财报中首次公布了新冠肺炎疫情对中国市场的影响。公司预计，自1月25日中国春节至2月底，阿迪达斯在大中华区的收入较去年同期减少约80%。财年一季度，大中华市场的销售额预计将减少8亿至10亿欧元，经营利润减少4亿至5亿欧元。业内人士认为，阿迪达斯的财政状况仍然十分稳健，此次寻求贷款主要是未雨绸缪，但考虑到公司线下门店收入暴跌，公司需要希望准备足够的资金以应付疫情长期持续。财报显示，截至财年底，公司持有22亿欧元的现金及现金等价物，并有2.92亿欧元的短期金融资产可以变现。70%门店关闭致库存大增只能线上疯狂促销随着疫情在全球的持续扩散，阿迪达斯也于3月17日宣布，出于对员工、客户和合作伙伴的健康和安全的考虑，将暂时关闭欧洲和北美的门店（包括品牌自营店和特许经营门店），以遏制新冠病毒传播。4月中，阿迪达斯再度发布声明表示，欧洲、北美、拉美、新兴市场、俄罗斯/独联体和亚太大部分地区，几乎所有自营和经销商门店都暂时关闭，以上市场的批发和实体零售活动完全停滞。这一举措，在影响公司营收的同时，也使得库存大量增加。阿迪的财报显示，截至年12月底，阿迪达斯的库存较前年同期大幅增加，从年底的34.5亿欧元提升至年底的40.9亿欧元。对此，阿迪解释，这主要是阿迪为迎接中国的新年购物节准备了大批货物，但新冠肺炎爆发时恰逢中国春节，多家店铺暂停营业，顾客人数锐减，导致了货物的积压。与此同时，4月19日，金融机构瑞士信贷（CreditSuisse）也发布了一份报告预警，除了关闭欧洲和北美门店造成短期销售损失以外，阿迪达斯还面临更严重的库存危机。报告显示，相比于正常的产品库存水平，目前阿迪的自营及其经销商的库存过剩幅度，约达到16亿欧元，资产和利润率受到明显挤压。阿迪达斯可能需要长达一年的时间，来清理过剩的库存积压。为了尽快清理库存，从3.8妇女节购物季至今，阿迪在过去两个月内连续推出了多个大规模的折扣优惠活动，囊括线上线下。4月13日至4月30日，在阿迪中国
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