白癜风饮食忌口 https://m.39.net/disease/a_5984335.html文/杨晓对于喜欢足球的球迷朋友来说，相信大家都对德国品牌彪马不会陌生，它是足球鞋产业中的常青树，无论何时都有着一票忠实的消费者。在上个世纪后半段，彪马曾在足球鞋市场上一骑绝尘，PumaKing马王系列足球鞋在很长的时间里都是顶级球星上脚的不二选择。不过如今在国际市场中，耐克、阿迪达斯和安德玛已经三足鼎立。不过作为曾经比肩前两大巨头的彪马，在近两年的收入超过安德玛之后，就再次逆袭回到了全球前三名的位置，并像前两强发起了挑战。年初，彪马发布了去年的业绩数据报告，其销售额已经达到46.48亿欧元(约合亿元)，同比增长12.4%，再一次创下了历史新高。其中，鞋类仍然是该品牌最大的收入来源，去年首次突破了20亿欧元，而跑步、训练和运动休闲是增长最快的类别，但增速较上年却有所下降。不过，彪马在全球三大区域和三大产品部门(服装、鞋履、配件)均实现了两位数的增长，成为了全球最大的黑马。而且彪马的休闲品不仅种类和款式繁多，其中包括不少休闲鞋和T恤衫，基本全身上下都有覆盖，并且他们的品质都是过硬的。至于彪马主推的休闲鞋，他们都有着一个鲜明的特点，那就是彪马标志性的大跑道Logo！这个Logo都集中在彪马鞋的外侧，基本都是从前掌一直延伸并贯穿整个球鞋的，无论在哪里上脚都异常的引人注目！值得注意的是，彪马在亚太地区的增长仍然非常强劲，去年的销售额达到了12.36亿欧元，实现了28.8%的增长。尤其是第四季度38.5%的增长，显示了目前全球运动品牌最大地区增长引擎之一的带动力，这其中主要受益于大中华市场推动力。彪马CEO比约恩古尔登表示:我们对年的业务发展还是非常满意的，显示出了我们强劲的势头。Puma彪马集团来自遥远的德国，其品牌标记的图案是美洲狮和ForeverFast的主题立意非常吻合。而掐指一算，德国彪马品牌作为足球产业的巨头，其跨度已接近70年。它已经成为一个世界著名的运动体育集团，公司产品遍布世界各地，拥有多名员工。从20世纪70年代到90年代，是彪马的黄金时代，当时爆红的贝利、马拉多纳等足球体育界的明星，都是彪马的代言人。其受到了世界各地消费者的大力追捧，一跃成为了世界排名前三的体育运动品牌。然而Puma的成功并非一帆风顺的，之前在足球鞋还是其他运动领域，大家比拼的都是制作和诚意，这点Puma的产品绝对令人放心。不过到后来，运动产品科技化的潮流开始之后，Nike和Adidas的迎头赶上已经刹不住车了。相比之下，Puma的市场灵敏度就稍微迟钝了一点，抛开足球鞋领域不谈，Puma在市场更大跑鞋领域的两次技术革命都不算太成功，市场反响比较一般，销量完全不尽人意，以至于当时很多百货专柜都将Puma的跑鞋放到了廉价货柜上。所以后来的彪马多年来业绩一直处于低谷状态，企业也进入了瓶颈期。而此时，奢侈品巨头开云集团抛出了橄榄枝，以53亿欧元的价格拿下了彪马，开始带其向时尚领域转型，不过在很长一段时间内都没有取得什么进展。近年来,随着体育休闲风格在全球的兴起，以及社交平台对品牌营销和年轻消费者购买决策的影响,彪马抓住了与美国音乐女王蕾哈娜合作的机会,让其担任彪马女子系列创意总监兼全球形象大使。双方合作后，还做出了彪马的经典款复刻，从市场推出后取得了巨大的成功。要知道，彪马曾经拥有过街头文化的领导地位，近年来也已慢慢回归，公司已迎来复苏时刻。在之后的很长一段时间里，Puma没有心想一口气吃一个胖子，而是一步一个脚印扎实的往前发展。在休闲运动领域，Puma品牌的市场灵敏度和前瞻性可能稍微逊色于Nike和Adidas，但是她的追赶速度还有品质的过硬是绝对令广大用户放心的。由于实力不断增强，彪马去年更是花了很多钱，签下了很多NBA球员，这也是彪马在离开篮球界，近20年后的强势回归。虽然如今耐克和阿迪达斯已经签下了很多实力强大的NBA球星，但彪马的一系列行动，无疑表明了它进入该领域的决心。由于看到追赶者安德玛与库里签约带来了巨大的收入增长，彪马显然看到了新机遇。从目前的情况来看，虽然该品牌已再次进入世界前三名，但要取代耐克阿迪，还言之尚早。你最看好哪个品牌呢？本文由商媒体原创出品，未经许可，任何渠道、平台请勿转载。违者必究。
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