作者：杨仲华
本文字数：字
建议阅读时间：8分钟
最近，虎嗅抛出了一篇名为《年轻人不买账，阿迪很受伤》的文章，直指阿迪达斯在中国市场，乃至全球市场被年轻人“抛弃”。
库存居高不下，大中华区连续第7个财季收入下滑，去年第四季度营收直接腰斩，从财务数据上看，它的现状的确不太好。
“阿迪达斯为何卖不动了？”不少媒体想要尝试回答这个问题。疫情，与侃爷终止合作导致的畅销货Yeezy被拿下货架，CEO变动，产品策略出问题……看上去，阿迪达斯没做对哪怕一件事。
至少到现在，还没看到阿迪达斯有任何好的迹象。尤其是在去库存问题上，包括耐克在内的竞争对手，已经明显缓解，阿迪达斯则不降反增。这种情况下，任何战术设计都无法执行，还是只能更大力度地去库存。
如果在微博、小红书等社交平台上，搜索一切跟阿迪达斯有关的信息，你会深深地感到，在阿迪达斯身上还会发生更“可怕”的事，或者说它的冬天还远没有结束。满屏针对设计、功能、价格、质量等方面的吐槽，很难想象，这是一个已经在国内火了超过20年的国际品牌。
比想象的还丑
“阿迪达斯的设计师真是个人才，那么好看的侧面怎么会有那么丑的鞋头。”有网友晒出了上脚照。在社交平台上搜索阿迪达斯，“上脚丑”是个热度很高的词条。
ZXCQLO聊起了自己的经历，“买了两双阿迪的鞋，明明是36.5码，但真的好显脚大，比我平时的鞋看起来大很多。穿上感觉是男人的脚，果断退货。”鹅鹅鹅傻大鹅在微博上自嘲，阿迪达斯samba让自己认清了一个事实，穿在别人脚上好看，自己却很难驾驭，“在村里穿双samba，还不如赶集花40元买一双，它真的丑爆了。”舒适性也是个大问题。
兔子阿冰_买了一双跑鞋款式的运动鞋，到手之后发现鞋底很硬，还以为自己买的是一双板鞋。“在网上买了双阿迪，看图片感觉版型很好看，而且价格便宜，但买回来后真是一言难尽啊。抛开上脚很丑这点，第一是脚踝那里非常粘毛，第二是鞋垫像塑料泡沫那种质感，第三是非常压我脚背，很不舒服，鞋子买回来舒适感很重要啊！”类似的关于鞋子细节影响舒适度的帖子有很多。
马马鹅是时隔五年后，再次“咬咬牙”买了阿迪达斯，没想到收获同事差评无数，“虽然自己比较喜欢，但大家都说好丑，看来阿迪已经很难获得大众审美认同了。”仿佛上了个刑具
之前追随过阿迪达斯的“功能党”更是沮丧。
当年，阿迪达斯凭借boost科技拉高了材料缓震的高度，但都过去十年了，这还是它的主打科技，不少用户感慨，“boost和Yeezy之后，就没啥出圈的系列了。”
Tohsaka0说，“boost现在到底还有什么优势呢？各项指标都已经落后了，放跑鞋上体验不如别家eva，放篮球鞋上整体设计又老是拉胯。元的价位，耐克的旗舰慢跑鞋是全掌zoomx，阿迪用boost性能上差了两个维度，根本就没法比。”有网友贴出了“闭坑”指南，“买了双AdidasTerrexFreeHiker2，户外功能性也还行，boost中底配Continental橡胶外底。但有个特别大的缺点就是压脚背，第一次穿实在是不好穿进去，套进去后仿佛上了个刑具，这是怎么设计出来的？”，“阿迪ultraboost22上脚体验，一句话总结，凉鞋都没它磨！”
一众国内品牌都在缓震上有了自己的看家本领，“全民材料缓震”的时代已经来临，年推出的boost肯定很尴尬。
假货质量都不至于这么拉吧？
阿迪达斯的质量问题，是网友吐槽的重灾区，这也被好多用户认为是消费意愿逐渐下降的核心原因。“MadeinVietnam（越南）”和“MadeinChina”相比，质量差得真不是一星半点，这是社交平台上的一个共识。
“对阿迪达斯真的一生黑，男朋友的新鞋，穿了一次上跑步机，总共还没两小时就开胶了，一千多买的。结果想退都退不掉，去门店售后被告知只能换货！一千多的鞋子也不便宜了吧，阿迪达斯的质量怎么能这么差？家里有双几百的鞋穿了两三年了都没坏。”
下面有用户回帖评论，“阿迪达斯现在确实质量变差了，给我7岁多女儿买了一双鞋，到处溢胶，鞋底巨硬，如果不是京东自营买的，我真的怀疑是假货。”
“我最近刚买个鞋，穿了一周，塌跟了”，“才使用不到一个月，就出现外皮开裂”……
有网友开玩笑说，从质量上其实就能判定真假。他在得物上花元买的裤子起球太严重，“可能只有正品才这样，但凡假货质量都不至于这么拉胯！”不少人都说，与其去专柜买“设计做工不忍直视的普款”，不如“买几双一模一样的莆田高端货。”
在黑猫投诉平台上，阿迪达斯的问题包括但不限于：开胶、有裂痕、破损、面料稀薄等。
上市直接定5折算了！
久而久之，这些备受吐槽的产品，当然无法摆脱“进入折扣区”的命运。尤其是过去一年，阿迪达斯为了去库存，非常规的折扣力度大幅增加。但频繁打折的代价也显而易见，货越来越不“值钱”。
“3件五折，5件四折拼着买”，这是用户对阿迪达斯最直观的感受，不打折就不买。不仅如此，它的不保值也“得罪”了一部分消费者。“原价买了双一千多，没过多久就腰斩，再也不买了”，“阿迪达斯降价不要太狠了！当了一回大冤种，前几天多买的，今天官方旗舰店直接降到”……
在黑猫投诉上，以“阿迪达斯差价”为关键词，搜索出来超过四百条投诉，多是指责“商品发售价无故降价”，“七折鞋不到一周降价五折”，“价格混乱同款差价过大”等。
Schwein7-CYU说：“如今阿迪的产品力支撑不了高定价，反正上市不久就打5折，还不如直接定价砍半，显得更有诚意。”过去几年在干什么？
实际上，为了抢回年轻人，从签约苏翊鸣等年轻运动员，到支持高中三人篮球赛，再到与先锋艺术家联名推出新系列，阿迪达斯在过去一两年做了挺多事。
去年，阿迪达斯北京三里屯的全球旗舰店正式开业，以革新的“运动之家”(HomeofSport)理念为设计核心，同时还融合了“京味儿”的设计元素。此外，他们还通过与潮流明星及设计师的合作，衍生出了Y-3、IvyPark、FearofGodATHLETICS等特色产品线。
在最近3年间，阿迪达斯陆续开拓了4D技术，它甚至将4D中底塞进了年的Ultraboost鞋款中，推出了Ultra4D跑鞋。
在Yeezy停售后，今年2月，阿迪达斯发布了针对Z时代消费者的系列品牌——AdidasSportswear（轻运动），这是它在运动表现系列AdidasPerformance、运动传统系列AdidasOriginals（三叶草）、运动时尚系列AdidasStyle三大产品系列之后，近50年来首次推出新品牌。
在阿迪达斯CEO比约恩·古尔登对中国市场的规划里，他们将为中国消费者提供更多定制产品，并且更迅速地对中国消费者的需求作出反应。
阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐说，未来2到3年，中国创造的产品将占到阿迪达斯中国市场体量的三分之一，阿迪达斯将通过更多本土化创新来拉近与中国年轻消费者之间的距离。
这样看来，总部和大中华区的管理者都清楚阿迪达斯究竟在失去什么。那么在过去的几年时间里，他们在干什么呢？
本文图片源于网络
转载请注明地址:http://www.abmjc.com/zcmbjc/6787.html
