记者
罗盈盈
受疫情所困的阿迪达斯，刚刚公布一份惨淡的成绩单。
4月27日，这家德国运动巨头发布的财年第一季度业绩显示，由于新冠肺炎疫情冲击欧美市场，该品牌在全球仍有70%门店处于关闭状态。
在实体零售备受打击的情况下，第一季度，阿迪达斯全球销售额同比下降19%至47.5亿欧元，营业利润同比骤降93%至万欧元，净利润则大跌96%至万欧元。
困境之下，阿迪达斯通过折扣优惠清理库存，拖累产品毛利率从去年同期的53.6%跌至49.3%。
该公司表示，由于门店重启时间难以确定，目前无法提供全年业绩预期。
随着疫情影响逐渐显现，阿迪达斯警告，第二季度的销售额将遭遇更大跌幅，预期同比下降超过40%，经营利润或将为负数。
这份成绩单中为数不多的亮点是，阿迪达斯电商业务销售额同比增长35%，3月份则加速增长至55%，其中，大中华市场的线上销售情况突出。
尽管如此，公司表示，电商业务的增长未能抵消疫情导致全球封锁所造成的损失。
面对悲观的销售表现，阿迪达斯集团首席执行官卡斯珀·罗斯特（KasperRorsted）仍保持乐观态度，“一旦人们被允许出门，我认为体育用品的销量将增长得很快，因为大家在室内隔离8周甚至10周，外出运动的意愿会很强烈。”
大中华市场方面，阿迪达斯表示，由于库存积累、订单取消以及坏账增加，该公司在一季度遭受约2.5亿欧元的亏损。
不过，大中华区的销售在缓慢复苏，3月份线上销售额增长55%。与此同时，从3月开始，随着中国门店全面复工，线下销售出现显著增长，这一势头已经延续到4月份。
目前，阿迪达斯在中国拥有约1.2万家门店，大多数为特许经营店，此外有近家直营店。据路透社报道，大中华市场占据阿迪达斯全球销售额约20%。
4月19日，金融机构瑞士信贷（CreditSuisse）发布一份面向投资者的报告显示，相比于正常的产品库存水平，阿迪达斯自营及其经销商的库存过剩幅度达到16亿欧元。
分析师认为，阿迪达斯可能需要长达一年的时间，来清理过剩的库存积压。
过去两个月，这家运动品牌在中国市场连续开启大规模的优惠活动。在天猫官方旗舰店和中国
转载请注明地址:http://www.abmjc.com/zcmbjc/5331.html
