文：方牧
不知道大家有没有这样的习惯，我们看一个人的时候，首先就先会注意到他（她）穿的鞋子好不好看，特别是那种颜色艳丽或者很潮的鞋子。近年来国货崛起，许多国产品牌逐渐出现在人们的视野中，人们逐渐认识到国产产品的优势，并开始接受国产产品。但是有一个品牌曾经家喻户晓，而今却日渐衰退？今天我们就来聊聊达芙妮这个品牌。
至于达芙妮这个牌子，相信很多人尤其是女性对它并不陌生。达芙妮一度被誉为“国民女鞋”，其市场价值甚至超过亿美元，成为中国最成功的女鞋品牌之一。然而，如今达芙妮不仅关闭了大量门店，甚至市值也蒸发了百亿元。到底经历了什么？
达芙妮的诞生
年，张文仪和陈贤民创立了女鞋品牌达芙妮。达芙妮的名字源于古希腊神话，其背后蕴含着“太阳神阿波罗与希腊女神达芙妮”的爱情与浪漫。当时，物美价廉的价格定位让达芙妮深得内地消费者的喜爱。在张文仪的领导下，达芙妮当年的销售额达到80亿元，成为当时著名的女鞋品牌，并于在香港证券交易所成功上市。
然而，随着经济的持续发展和大陆改革开放的到来，香港的劳动成本和当地的土地价格使他们负担不起，达芙妮开始转战内地。其背后的永恩集团在刚进入内地时投资约万元人民币，但仅达芙妮的广告预算就高达万元。然而利用广告来增加达芙妮的知名度，无疑是正确的选择。达芙妮自年以来，多次荣获国内畅销产品称号。
真正的大起大落
好景不长，张文仪因“土地事件”而受到法律制裁，由于张文仪早早将资产转移，并卸任了在达芙妮的所有职务，陈贤民接任达芙妮时并未受到牵连。年时，陈贤民又将总经理的职位交给了侄子陈英杰。
当时，达芙妮正处于严重衰退阶段，还面临着公司高层管理人员调动和跳槽的管理危机。公司高层对刚刚上任的陈英杰并不看好，但达芙妮却在陈英杰的“手中”渐渐变得强大起来。
进入21世纪，达芙妮开始了多元化的业务发展。2年，达芙妮获得阿迪达斯在中国的零售代理权，并与多个鞋类、服装品牌合作。据《21世纪经济报道》数据显示，4年，在当时内地销售的女鞋中，每五双女鞋中就有一双是达芙妮。
数百亿市值“蒸发”
9年，达芙妮的总营业收入达到58亿万，同比增长10.26%。年，其总营业收入同比增长13.58%，达到66亿0万。年，陈贤民正式退休，将公司彻底交给陈英杰。
，在陈英杰的领导下，达芙妮的销售额已达到突飞猛进，市值高达亿，可以说是无限风光了。除了事业顺利顺风顺水外，陈英杰还娶了演员张国立的干女儿，女演员韩雨芹。
达芙妮曾经在全国拥有近家店，巅峰时其市值达到亿。跟拉夏贝尔和百丽这样的大佬在当时是平起平坐，但达芙妮并没有跟上电子商务的步伐。虽然在年和年的“双11购物节”期间，达芙妮通过电商平台实现了女鞋销量的第一，但当时达芙妮的电商业务在整个集团的占比连10%都不到。
深陷泥潭的达芙妮也自救过，并与新锐设计师进行了深入合作，新推出的产品也在线上和线下进行了推广，但没有回暖的迹象，还欠了万的债。目前电商行业的快速发展已经让达芙妮遥不可及。
电商的落后，再加上陈英杰当时决策过于强硬，婚后“不问世事”，达芙妮还将自己的合作伙伴推到“角落”来推进“去加盟化”，种种内外因素交织在一起，结果就是把自己推向了深渊。
曾经满大街都是达芙妮的店，但在过去的四年里，已经有超过家店被关闭。市场价值也从亿跌至今天的2.66亿，市值仅剩巅峰时期的1.3%。
昔日的“民族女鞋”如今变得如此潦倒，让人不禁感叹。当然，达芙妮的教训也是很多企业家应该注意的。俗话说，打江山容易，守江山难，一个企业要想长远的发展，必须稳扎稳打，与时俱进。
昔日“鞋王”陨落，你觉得达芙妮还能“站”起来吗？欢迎在下方留言。
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