在刚刚开始的时候，以运动为名的阿迪达斯决定采用当时在世界上数一数二的网球运动员——伊万.伦德尔来做公司的形象代表。但是怎样让那么多的现场观众与荧屏观众通过伦德尔注意到阿迪达斯呢？
一个奇妙的想法悄然诞生。有一场比赛开始了，看台上座无虚席，通过电视的转播，数以亿计的观众也在观看比赛。
伦德尔出场了，全身被阿迪达斯包裹着的他，连手上的比赛拍子也是阿迪达斯的作品。比赛开始了，伦德尔与对手你来我往，现场气氛火爆，电视前的那么多观众也好似摒住了呼吸。突然伦德尔向裁判示意了一下，比赛暂时中断了。观众也被这突然的情况打蒙了，这是怎么回事呢？
在这个万众瞩目的时候，伦德尔弯下了腰，蹲在了地上，仔细的将鞋带系好。各个媒体的摄像头在这个特殊的时间，肯定是将镜头放在了伦德尔的身上，一举一动都清晰的展现在这么多人的面前。短短十几秒钟，人们清楚的看见了伦德尔鞋上、护腕上的阿迪达斯标志。也是在这短短的十几秒种里，阿迪达斯的名牌又进行了一次革命性的提高。
广告界流行这样一句话：人们注意到你的广告，就相当于你的产品销售出了一半。
有一次，伦德尔遇到一位“无名之辈”，但是在比赛的过程中，却被轻易打压，当观众在好奇到底是怎么回事的时候，伦德尔倒拿着球拍，将排杆当枪筒，然后瞄准对方。观众在一愣过后，哄堂大笑。这个经典的动作也引起了大量媒体的
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