年，俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼与校友菲尔·奈特共同创立了一家名为蓝带体育用品公司(BlueRibbonSports)的公司，主营体育用品。年，“蓝带体育用品公司”正式更名为“耐克公司”，一代传奇从此开始。
作为后起之秀，耐克必须面临许多公司的压制。首当其冲便是阿迪达斯。作为全球历史最悠久的体育用品制造商之一，在年第11届奥运会上，杰出的美国黑人运动员杰西·欧文斯足登阿迪达斯跑鞋一举夺取了四枚金牌，自此独领风骚数十年。除了阿迪达斯之外，在篮球领域，另一个历史悠久的体育运动品牌匡威同样压制耐克十数年。然而就现在看来，耐克已经后来居上，耐克凭什么？
1、标志
如果让我选世界上设计得最好的体育运动品牌的标志的话，我会毫不犹豫得选择耐克的标志。简单明了而又内涵丰富。正因为耐克的标志设计得如此完美，在耐克的广告中，你可能看不到“NIKE”这个字眼，但你一定会看到那个耀眼的“勾”。耐克公司有十足的把握，毋需只言片语，只要看到这个“勾”，人们自然就想到了耐克。这个“勾”已经成为了耐克公司提升自身品牌知名度的圣像。耐克公司销售的不仅仅是产品，更是一种生活态度，不管你是不是运动员，在生活中遇到事情的时候，只管去做就是了，这个标志以无言的方式激励着人心。这也许就是人们为何喜欢耐克的原因吧。
耐克2、眼光与魄力
年，乔丹以探花的身份登录NBA，乔丹天赋异禀，球风华丽，其商业价值可想而知。当时的体育运动品牌已经知道了体育品牌与体育明星合作的重要性。本以为乔丹会被满天哄抢，但是心高气傲的乔丹代言费要价很高，尽管大家都知道乔丹的商业价值有多高，但是乔丹毕竟只是一个新秀，并且球场上瞬息万变，一旦遇到伤病等问题，那么这钱就相当于打了水漂。所以当时的篮球鞋霸主匡威和阿迪达斯就没有同意乔丹的要价，而这时耐克占了出来，答应了乔丹的所有要求，因为耐克知道，自己的机会来了。当时的nba是禁止球员穿五颜六色的球鞋的，但意气风发的乔丹不管这些，结果就是被巨额罚款，一场就得罚美元。但是耐克公司从这里看到了商机，支持乔丹穿五颜六色的球鞋，并帮乔丹承担了所有罚款。事实证明这一切的付出都是值得的，乔丹第一个赛季就拿到了28+6+5的高光数据，并且从此势不可挡，十个得分王，5个mvp，6个总冠军这一切都在诉说着乔丹的强大。场上厉害，场下更厉害，Jordanbrand现在甚至已经发展成了一种潮流文化，乔丹为耐克公司创造的价值已无法计量。
乔丹3、科技
耐克公里很懂得营销，但其实力也不可小觑，其气垫技术可谓独树一帜，lunar技术同样非凡无比。尽管这几年被阿迪达斯的boost抢了风头，但其新研发的react和zoomx已经不弱于boost。
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