光环效应一百个管理词汇学习3

光环效应

提出者：光环效应最早是由美国著名心理学家爱德华·桑戴克于20世纪20年代提出的。

是什么？

它是一种影响“人际知觉(简单理解为判断好不好)”的因素。

一个人的某种品质一旦给人们留下非常好的印象。那么人们会对这个人的其他品质也做出比较好的评价。

举例

颜值系列:颜值高的休息叫做“养精蓄锐”，颜值低的休息叫做“懒”；别人家系列:“你看小明上回来我们家的时候，他多有礼貌。后来和他聊，每天放学就先做功课，做完功课就帮忙做家务。成绩？成绩虽然普通，但是懂事啊”和“你看看你，成绩又不好，做点事情还拖拖拉拉。”

能做什么用？

“光环效应”说的是人们在做“感性判断”的一种参考的方式。光环效应应用最广的可能是做品牌相关的内容。

例如明星代言。借助明星形象来塑造企业的品牌形象，潜移默化地让大家觉得，企业有着明星身上有的品质。

阿迪达斯地足球鞋。大家都知道这是运动爱好者都会考虑的一个品牌。而在品牌塑造的初期，阿迪达斯多次给奥运会运动员定制跑鞋。当运动员夺冠时，能够获得大量的

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