从5月底就开始的大促接近尾声，运动品牌开足马力在疫情下迎来一次消费回暖。
尽管受赛事停摆、线下门店关闭的影响，运动品牌累积了大量库存，但在业内人士看来，期间将成为体育消费的转折点。通过的促销，运动品牌企业的库存压力得以缓解，体育用品销售潜力得以释放，势必带动运动品牌市场复苏回暖。
价格战打响
持续多日的大促即将迎来尾声，各家运动品牌也在疫情期间迎来了一次消费热潮，开始最后的冲刺。
6月18日，北京商报记者在天猫阿迪达斯官方旗舰店发现，阿迪达斯给出低至5折的优惠，并实施了满减70、满减、满减的优惠，部分运动鞋的价格低至-元，部分短袖T恤的价格降至百元以下。
在天猫平台折扣促销的远不止阿迪达斯一家，耐克、NEWBALANCE、PUMA、斯凯奇、Lululemon等也都给出了不同的折扣和满减优惠。除了国际品牌外，国内运动品牌也加入了满减的大军。李宁、匹克、°、特步等打出来价格不等的满减优惠。
运动品牌的促销活动也刺激了消费者的购买欲望。根据天猫发布的数据，预售的首个小时，总交易量同比增长高达%。后续数据则显示，运动户外品类45秒突破1亿销售额。其中耐克在2分59秒内突破1亿销售额，Vans则在第1分钟便达成了超过去年同期全天的成交金额，包括阿迪达斯、安德玛、FILA等在内的多家运动品牌在的首日成交额都突破1亿元。
与此同时，高端小众运动悄然走红。根据京东平台6月1日-14日的销售统计，棒球棒成交额同比增长%，网球训练器成交额同比增长%，马术头盔、马术靴等马术用品成交额同比增长均超过70%，高尔夫铁木杆成交额同比增长%。
事实上，这并不是疫情以来运动品牌第一次大促活动，在“38女神节”期间、“55购物节”期间都曾有过大范围的折扣促销。“55购物节”期间，耐克曾推出限时限量的“折上9折”，同时发放了满减80、满减50、满减30等满减优惠券；斯凯奇推出前1小时折上5折起、满减30优惠券、满减60的叠加用优惠券和满减的叠加用优惠券。
针对大促对于的相关数据和意义，北京商报记者采访了lululemon等企业相关负责人，但截至发稿，并未得到回复。
在纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，在疫情冲击下，国际品牌的实体门店面临挑战很大，中国市场消费者需求可以通过折扣促销转化。从目前来看，作为线下渠道的补充，体育市场尚未恢复到年的同等水平，但已释放出消费回暖的信号。
库存危机的无奈
实际上，打折促销的背后，是疫情下运动品牌无法回避的库存高企危机。
时尚产业投资人、优意国际CEO杨大筠认为，鞋服类运动品牌的产品设计、生产、制造会比销售周期提前几个月，因此疫情对年秋冬季和年春夏季的产品都带来了巨大压力。此外，秋冬季销售并不是运动品牌的强项，春夏季销售遭遇疫情会让品牌积压大量库存。
以此次在大促中几乎打了对折的Lululemon为例。数据显示，截至5月3日的财年第一财，Lululemon季库存跃升的主要原因不愿意打折，此外，库存中40%由核心产品组成，这些产品的销售时间长，需求量大，不是季节性商品。
同样，阿迪达斯一季度财报显示，阿迪达斯的库存继续上涨，年一季度，阿迪达斯的库存增加至43.34亿欧元。
尽管布局线上多年，运动品牌的线下实体销售占据了总销售的大部分份额。艾媒咨询的数据显示，年中国运动鞋服市场线下、线上渠道销售额分别为.0亿元、.0亿元。
财报数据显示，年，Lululemon的线下门店贡献了近63%的收入。国内品牌中，年李宁来自电商渠道的收入占比22.5%，大部分收入来自门店直接经营销售和特许经销商。
在程伟雄看来，低价折扣刺激大众消费，无疑是清理库存的好办法。在行业内运动品牌都在或多或少打折时，不打折可能会被消费者抛弃。
复苏转折点
值得
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