文/金错刀频道
对于国内运动品牌来说，这是最好的时代。
因为疫情影响，国外的运动巨头们都受到不小的冲击，阿迪市值蒸发约亿，耐克一个季度亏损56亿。
反观国内，在疫情期间，各运动品牌为了降低受损程度，积极布局新零售、直播电商等新营销方式，极大地占领了用户心智，是弯道超车的大好时机。
像国内第一运动品牌安踏，危机之下还实现了上半年收益近亿元，多品牌逆势增长，毛利率更是创了历史新高。
只用了29年，安踏不仅从一个晋江小厂，蜕变成中国最大的体育用品集团公司，市值破两千亿，与耐克、阿迪达斯共跻全球三强，而且正逐渐抢占耐克、阿迪在年轻人心中的位置。
过去羞于穿国货的人，也开始穿着安踏的球鞋，成为球场上的弄潮儿了。
过去排队抢AJ的外国人，也开始因为一双KT4“报答”配色彻夜蹲守在安踏的门店口。
过去非阿迪耐克不穿的00后，也开始在直播间跟着李佳琦为安踏高喊OMG。
29岁的安踏，到底做对了什么？
1做真正懂后浪的产品
一切的一切，要从KT6开始说起。
9月17日，地平线以下88米的深处，安踏克莱-汤普森系列签名鞋的最新成员——KT6，在坐落于“上海之根”松江区，被誉为“世界建筑奇迹”的世茂深坑洲际酒店正式发布。
据悉，此次发布会之所以选择在依附深坑崖壁和瀑布而建的现场，与KT6“高山流水”的产品主题息息相关。“高山流水”的主题映衬了克莱·汤普森一贯的打球风格——行云流水的进攻与不动如山的防守，KT6诠释当代东方美学。
事实上，在过去很长一段时间里，国产品牌一直面临巨大压力。但今天，安踏却打破了这个魔咒，成为年轻人喜欢的运动品牌。
从中国火到美国的安踏，是如何成功拿下年轻人的呢？
1.深耕篮球品类，吸引年轻人
安踏品牌副总裁朱晨晔表示，篮球品类是连接Z时代最重要的品类，一直以来都是安踏的核心领域。
抓住这个需求，安踏年就率先成立的篮球品类事业部，整个部门最开始的产品灵感，都是来源于消费者。
年，团队顺应国内篮球发展趋势——外场街球的崛起，开始策划设计“要疯”赛事，推出符合年轻一代品味的全新篮球潮流产品线。
团队走访全国20多所AUBA学校，团队还定期去虎扑、微博上搜索，去看评论，最直接快速了解消费者的反馈，安踏每出一代球鞋，都会请球员们进行多轮试穿，最终才会定稿成型。
安踏发现中国有近80%的篮球鞋消费者都是在水泥地打篮球，而耐克、阿迪的主力鞋款，都只能打塑胶球场和木质室内场，打几场水泥场，鞋底就磨穿了。
于是安踏反其道行之，推出了以耐磨为卖点的“水泥杀手”等一系列球鞋。
凭借对用户需求的深入洞察，年安踏篮球凭借万双的销量位居中国市场第一。
安踏凭借篮球品类，抓住了年轻人的心，又是如何持续让年轻人喜欢安踏品牌的呢？
2.跨界出圈，直面Z时代
为了让颜值越来越国际化，成功跨界出圈搞定年轻人，安踏下了不少功夫。
在跨界已经成为营销标配的当下，安踏也开始用跨界联名打入潮流时尚的年轻人圈层。
年3月，安踏与NASA的联名鞋款“御空”篮球鞋与“零界”跑鞋在上海时装周上首秀，十足的太空科幻造型带来颠覆常规的视觉冲击力，酷炫风格深受年轻人喜爱。
同年3月，安踏在美国旧金山的一家潮鞋店首发了KT3-Rocco，店铺还没开门，美国民众就在街上排起长队。
年4月底，随着《复仇者联盟》的热映，安踏与漫威联名款KT4破坏版-灭霸篮球鞋，其紫金配色和细节拼接的设计让众多球迷追捧，上市当天就售出双限量新鞋！
今年，安踏携手卫龙推出千禧联名款，成功破圈！
真正实现了二十年前，穿着安踏的少年们，买着火热的辣条；二十年后，穿着新千禧鞋的青年们，继续在网上疯狂下单。
9月17日，在KT6的发布会上，因为疫情克莱·汤普森无法亲临现场，安踏根据Z时代消费者的喜好，开发了以AR虚拟克莱形象为讲解员的
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