从年开始，全球篮球产品市场财报可以看出，虽然阿迪达斯与安德玛（UA）正在逐渐吞噬耐克的市场份额，但耐克的老大地位，依然无法撼动，而对于篮球产品市场来说，争抢优质的代言人，是最至关重要的环节
北美市场中，安德玛已超越阿迪达斯，仅次于耐克，而安德玛最成功的眼光就是瞄准了库里，2次总冠军和2次常规赛MVP，让库里成为如今NBA最热人物之一，同样也帮助安德玛赚足了面子；耐克之所以抢占了太多市场份额，主要原因在于他们的代言团队相当强大，几乎霸占了从低端到高端的所有市场代言者，不仅有联盟一线的詹姆斯、科比、杜兰特、欧文、安东尼戴维斯等人，还手握AJ这支独领风骚的“轮换军团”
不得不说，代言人对于篮球产品市场来说至关重要，而有一人，33年前的一次签约，改变了整个篮球市场的格局，他就是迈克尔乔丹，年以高薪签约当时还是小厂家的体育用品生产商耐克，从而一步步帮助耐克成为了如今的霸主，但在AJ30周年的采访中，他首次谈到了阿迪达斯：“我曾经如此喜爱并忠诚阿迪达斯，但很可惜他们不重视，才让我签约了耐克！”
年，那时的乔丹刚结束了新秀赛季，拿到了年度最佳新秀称号，对于他心中的签约球鞋商，最希望的就是阿迪达斯
乔丹在跟耐克签约之前根本都没穿过耐克的球鞋，在他心中，最棒的篮球鞋就是出自阿迪达斯
对于这么明朗的局面，乔丹心中一直都倾向且力挺阿迪达斯，但阿迪达斯这位“大佬”，似乎对乔丹并不感冒，这给小厂商耐克一个跟进的机会，而耐克的用心良苦，让乔丹第一次感受到了诚意
但是，一直忠诚于阿迪达斯的乔丹，甚至还主动找到了阿迪人员，他想法很简单：你们只要给出一点点诚意，跟进一些，无论多少，我就签你们，我就帮你们卖鞋！
但阿迪达斯依然无动于衷，在当时他们认为，不值得在美国市场大力推进篮球球鞋产品，于是乔丹顺理成章的签约了耐克；如今看来，这是作为将军犯下的致命错误，甚至可以写进商业教科书的警钟案例！33年时间，让双方互换位置，阿迪达斯不仅要防着安德玛的攻势，还让耐克达到了遥不可及的地步
如果当初乔丹签约的是阿迪达斯，是否如今的局面将是另番模样？谁都不知道，就连乔丹也不敢肯定，但他知道的是，他与耐克的合作非常愉快，耐克给予乔丹的定位也极其成功
正如蝴蝶效应所说，一只南美洲亚马逊河流域热带雨林中的蝴蝶，偶尔扇动几下翅膀，可以在两周以后引起美国得克萨斯州的一场龙卷风，中间虽然存在了太多的复杂性、不确定性，但迈克尔乔丹，一定是那只最正确恰当的蝴蝶
“有的公司思考的是如何赚钱，而有的公司思考的是如何发现人才，成败不在于能力，在于格局...”
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