这双让杨幂鹿晗们多次上脚的椰子的成功之

相信大家每次在社交平台上看到明星的街拍，机场抓拍的图片的时候除了沉浸其颜值之外，也会注意到明星们的穿着搭配。而小编注意到在鞋子领域里，出现次数较多的就是yeezy，尤其是杨幂，鹿晗等一众明星多次上脚，可谓鞋子界的当红炸子鸡。那么今天小编就为大家详细挖掘下yeezy成功的背后因素。

提到yeezy系列就不得不提到他的设计师：KanyeOmariWest，美国说唱歌手、音乐制作人。你可以质疑这个西服配着拖鞋就敢堂而皇之地出席各种公众场合的黑人不懂审美，但是你也不得不佩服他所设计的yeezy系列从北美火到亚洲，从耐克火到阿迪。于是乎，这位美国著名说唱歌手在中国有一个略显社会的名字：侃爷。

可以说KanyeWest的一举一动都会被社交媒体无限放大，这位发布过名人全裸MV、宣布竞选年美国总统、还请求FacebookCEO帮其还债的美国大明星自带的流量属性在现在这个流量当道的时代和希望在时尚支线更上一步的阿迪达斯走在一起似乎并不令人感到意外。但让人倍感意外的是，这位从耐克转投阿迪达斯的侃爷带来的全新yeezy系列一经发售就口碑爆棚，并让其赚得盆满钵盈。

毫无疑问，yeezy的每个鞋款都是上乘之作，每次yeezy的发布都是对当下潮流的一次颠覆，系列全方位观看以简约风格呈现，鞋面上没有标上品牌的标志，配上麂皮的质感很容易在秋冬季节穿出时尚感。而yeezy系列一经问世则就把yeezy推向了潮流的顶峰。这双有着夸张大底、编织鞋身、后跟又如健硕丰满臀部曲线的鞋子还搭载着阿迪达斯最新的科技Boost.。根据美国市场调研机构NPDGroups的数据，当下的运动市场处于一个前所未有的状况：各种专业运动细分品类的销量今年呈高个位数下降，生活方式类的跑鞋增长近一半。市场的实际需求在发生变化，这让低科技、设计时髦的鞋款有了机会，但反过来说，能在时尚鞋款里用上高端运动科技的品牌就更容易脱颖而出。而这种兼顾时尚潮流和舒适度的鞋子自然深得大众喜爱。而系列的老爹鞋则体现了阿迪达斯和KanyeWest的对于整个时尚潮流界的布局，在老爹鞋大火的今天，阿迪达斯需要这样一个高端系列和轻奢时尚界的巨头们分庭抗礼。在yeezy系列深入人心之后，尽管让人一度“丑拒”的系列一经发售依旧让大家心甘情愿地掏出自己的钱包。

现在来看，yeezy的产品线做得足够出色，每双鞋都有自己的细节可以挖掘。Kanye凭借自己在潮流时尚界独到的眼光搭配着阿迪达斯自身足够出色的各项科技，才得以让yeezy系列游刃有余地游走在潮流和运动两个领域。

和耐克只签约运动员的传统做法不同的是，阿迪达斯近年来签约了诸多流量明星为旗下产品造势。在中国，范冰冰，彭于晏，杨幂，鹿晗们的带货能力十分强悍，也有利于阿迪达斯在非运动人群中品牌印象的建立。而回到yeezy系列身上，除了流量担当的设计人KanyeWest外，还有一众时尚潮人朋友为其站台。KanyeWest的妻子金·卡戴珊及她的家族是好莱坞最会博眼球的人，每每Yeezy鞋发售前都必有卡戴珊姐妹穿上脚的街拍流传网络。而每次这些新鞋的图片都会引起热议和追捧。所以不得不说Kanye除了出色的设计能力，还有着其他设计师不具备地宣传能力，也只有他能够把yeezy产品溢价做到极致。而现在我们平日看到的综艺节目，明星街拍很容易出现yeezy的身影，这种明星和顶级潮流鞋款的相辅相成模式也让阿迪达斯尝到了诸多甜头。

Yeezy的限量发售模式同样是其成功的关键。每次新品的发售量都是极其稀少，这样造就其极高的品牌溢价，加上各路明星的带货能力，导致yeezy的每次发售都引人注目。多数无法第一时间原价购入的消费者纷纷把目光投向了二级市场。所以每次发售后的二级市场都是一阵腥风血雨。就连前一阵刚刚发售的yeezy系列让大家丑拒的鞋款有着限量的加持，现在也一路飞涨。买的人纷纷在社交媒体上晒出自己的上脚图片，仿佛自己就是走在时尚尖端的弄潮儿，买不到的人则是期待下一次yeezy的发售，并去Kanye社交账号留言要求加大出货量。而Kanye的一则让全世界人民都能穿的上yeezy的消息一经发布，则又将大众的胃口吊了起来。果然在即将过去的9月份，史上最大发货量的yeezy纯白发售了，这次不需要抽签，不需要排队的购买让大家纷纷穿起来了白椰子。这款发售价元的鞋子仅在天猫旗舰店就卖出了5万双，销售额近1个亿。

这就是Kanye的yeezy，一个有着极少发货量却有着极高产品溢价的鞋款通过几年的造势，让大家痴迷于此，接受它的设计美学之后，以“全民椰子”为名又让大家接受了他的普世哲学。这一波操作后，Kanye既卖了鞋，又圈了粉，真可谓是名利双收啊。

所以，各位究竟会不会心甘情愿地为Kanye买单呢？欢迎大家在评论区留言，有关潮流的各项资讯可以

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