图为90年哥伦比亚世界杯球衣（左）和最新哥伦比亚球衣对比。参考消息网12月13日报道外媒称，阿迪达斯公司让参加年俄罗斯世界杯的大部分球队穿上了自家球衣。但它的主要竞争对手耐克公司没有认输，并在“自己的地盘”上取得胜利。更准确地说，是球员的脚上。据俄罗斯《专家》周刊报道，阿迪达斯再次赢得世界杯之争，尽管优势微弱：32支世界杯球队中将有11支身穿阿迪达斯球衣，10支穿耐克球衣。不过，耐克公司靠与大批球星的球鞋合同扳回一城。报道称，德国国家队明年将身穿印有赞助商阿迪达斯公司LOGO的战袍出战世界杯，但一些球员的战靴是耐克公司的，比如中场球员萨米·赫迪拉的MagistaObra二代。虽然世界杯球员的最终名单要在明年年初才会公布，但根据PRMarketing公司的预测，他们中超过半数的人将穿耐克球鞋。在4年前的巴西世界杯上，52%的球员穿耐克球鞋，36%穿阿迪达斯。报道称，PRMarketing公司创始人彼得·罗尔曼认为，耐克在球员“腰部以下”获得明显优势的原因是该公司更重视个人合同。上世纪70年代以来，阿迪达斯一直把精力放在国家队、联赛、比赛用球、裁判和球场等方面。它每年给欧洲俱乐部的赞助约为8亿欧元，另外5亿花在了国家队身上。体育用品公司把赞助当作提高球衣、球鞋和其它运动装备销量的主要武器。去年，这个市场估值约亿美元，比10年前增长了1倍多，而耐克和阿迪达斯占有89%的市场份额。前不久，阿迪达斯又取得了一场对耐克的重要胜利——在沉寂几年后，阿迪达斯在运动鞋领域实现王者归来。去年，这家德国公司卖出万双运动鞋，而耐克只有万双。不过，耐克在与阿迪达斯签定球衣合同的球队中挑选了一些球员，与他们签署个人球鞋合同。除了赫迪拉之外，还有克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、兹拉坦·伊布拉西莫维奇、罗伯特·莱万多夫斯基等世界级球星。市场分析师福尔克尔·博塞指出，现在的赞助不是普遍撒网，而是集中在顶尖球队和球星上。报道称，球员们并不介意“打游击”。比如，德国多特蒙德俱乐部球星奥巴梅扬今年3月在头上画了耐克的红色标志，而他的赞助商却是彪马公司。据当地媒体报道，耐克公司每年给奥巴梅扬万欧元，在社交网络上宣传还有额外奖金。年，马里奥·格策加盟阿迪达斯赞助的拜仁慕尼黑俱乐部。不过，他身穿的球衣却印有耐克LOGO，而且比官方球衣上的阿迪达斯LOGO更大。在年世界杯上，为德国队（赞助商也是阿迪达斯）效力的格策穿着耐克球袜登场，并在决赛中攻入唯一进球。之后，他的耐克球鞋在慈善义卖中以万欧元的价格被买走。耐克对自己的个人合同三缄其口，只是在公司年报中宣布将在未来5年内每年花费11亿美元与球星签约。阿迪达斯有时也采用耐克的办法。比如，它给西班牙巴塞罗那俱乐部（耐克赞助）的著名球星梅西穿上了自家球鞋。梅西在俱乐部比赛中穿耐克球鞋，在国家队比赛中穿阿迪达斯球鞋。但从商业角度来看，阿迪达斯的优势还在于，球衣比球鞋更重要。因为球迷们会争购心爱球队或球星的球衣，而不是他们的球鞋。（编译/贺颖骏）
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