北京看白癜风的医院哪家有名 https://m.39.net/disease/yldt/bjzkbdfyy/来源/第一财经商业数据中心德国运动品牌Puma最近可能迎来两位重量级的足球明星。8月29日，耐克发言人约什·贝内迪克（JoshBenedek）确认，巴西足球明星内马尔（NeymardaSilvaSantosJúnior）已经结束与公司长达15年的合约，但他没有解释缘由。9月1日，耐克发布声明称，内马尔代言耐克持续至年8月31日。原本内马尔与耐克的合约将持续至年。现在可能是Puma截胡了。巴西新闻网站UOL等媒体机构爆料称，内马尔没能与耐克在续约金额上达成一致，准备转投Puma。爆料还称，内马尔、Puma预计将在9月1日宣布合作，目前Puma签约传闻尚未落地。Puma在足球市场上还有另一个可能的好消息，重量级球星梅西（LionelAndresMessi）可能会脱下阿迪达斯换上Puma。据西班牙《每日体育报》报道，曼城为梅西提供了一份为期5年、价值7.5亿欧元（折合约8.93亿美元）的合约，曼城母公司城市集团（CityFootballGroup）还将聘请梅西作为大使。而城市集团在年将球衣赞助商从耐克转投Puma，这很可能让梅西穿上Puma。内马尔、梅西可能代言Puma，这在欧洲足球场上是相当少见的一件事。耐克、阿迪达斯两家运动大公司基本占据了最顶尖的足球俱乐部、球场成绩优异（同时也是最具商业价值）的球星，而Puma、UnderArmour以及NewBalance这些非第一梯队的运动品牌瓜分剩下的。如果上述传闻属实，Puma在欧洲球场上的竞争力将会大幅加强。令人疑惑的是，趁着运动休闲风崛起的Puma为何开始重视欧洲足球联赛了？更重要的问题是，Puma拥有更多资金后是否就有机会抢夺大公司手中的顶尖俱乐部、球星？内马尔、梅西对于Puma意味着什么？对于运动品牌而言，由于足球已经是个相当普及的运动，因而知名俱乐部和球星在足球运动普及的国家有着稳定的影响力。在运动品牌重点的欧洲市场，欧洲五大联赛中崛起的俱乐部和球星是品牌扩大知名度、拉升品牌溢价最有效的营销资源。即便是耐克、阿迪达斯两大公司，它们同样需要更好的球星、夺冠热门的俱乐部进一步扩大品牌影响力。最直接的可能性是广告。例如耐克在年欧洲杯时发布C罗（耐克签约）主演、拉希姆·斯特林、乔·哈特等16名职业球员参与的广告片《互换灵魂》，这支广告片以多万的观看人次获得同年YouTube年度最受欢迎广告排行榜榜首。欧洲市场对于运动品牌都很重要；图片来源：中信证券在此之外，运动品牌赞助俱乐部和球星也是门生意，俱乐部的名气对于拉动球衣、球鞋销售同样有效。这门生意的核心仍然是俱乐部、球星的商业价值。Puma过去几年间在逐渐增加欧洲球场的投资，内马尔、梅西很可能是其在寻找具备顶尖商业价值的球星的最新一步。内马尔的商业价值毋庸置疑，但在过去15年间都与耐克深度绑定。年仅28岁的内马尔被视为是仅次于梅西、C罗（CristianoRonaldo）的球星，接连获得国际足联金球奖提名、拿下年奥运金牌。年内马尔从巴西桑托斯俱乐部（以下简称：SFC）转会巴黎圣日尔曼足球俱乐部（以下简称：PSG），以2.22亿欧元（折合美元2.66亿美元）的转会费创下新纪录。耐克很早就发掘了内马尔的价值，双方合作紧密。年，13岁在桑托斯俱乐部接受青训的内马尔就获得了耐克的个人合约，随后在年续约11年。外界传言内马尔与耐克的续签合约价值万英镑（折合约1亿美元）。期间，耐克旗下的Jordan品牌与内马尔合作，在年推出了第一个足球鞋系列。Jordan品牌携手内马尔推出第一个足球鞋系列；图片来源：耐克
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